传统媒体增速下滑 报刊用户减少 为改革提供动力 未来电视媒体增长主要依靠付费电视用户提升

 导读：传统媒体增速下滑  报刊用户减少  为改革提供动力  未来电视媒体增长主要依靠付费电视用户提升。报纸广告降幅最大。据CTR媒介智讯年初发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》显示，中国传统媒体广告增速市场陷入了全面下降的局面。

参考《2016-2022年中国电视媒体市场竞争调研及十三五投资策略研究报告》

        1、传统媒体增速下滑，为改革提供动力

        报纸广告降幅最大。据CTR媒介智讯年初发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》显示，中国传统媒体广告增速市场陷入了全面下降的局面。整体来看，自2013年以来，传统媒体广告收入持续下滑，2015年下滑幅度达-7.2%。分市场来看，2015年各细分市场广告收入增速、资源量增速均呈下滑状态，报纸广告降幅在传统媒体中最大，其广告收入增速、资源量增速分别下滑35.4%、37.9%。

        广播电视行业收入首次下滑。2014年全国广播电视行业营业总收入为3,635.51亿元，较2013年下降了99.37亿元，营业总收入自2006年以来首次出现下滑。

        2、报刊用户减少，电视付费用户在增加

        报刊用户持续减少。2014年全国各类报纸的零售总量相比2013年下滑了30.5%。从实销率来看，2014年一线城市实销率较2013年上升了5.04%，主要得益于消费群体多、消费能力较强；而二三线城市实销率分别下降-0.52%、-3.51%。从覆盖率来看，2014年一二三线城市覆盖率均呈下降态势，分别下降了-2.42%、-2.07%、-5.49%。

        2014年的期刊市场整体平均销量延续2013年的下滑态势。2013年环比下降5.66%，2014年上半年下降1.64%，2014年下半年下降6.98%，下降幅度有所增加。其中一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。

        有线电视用户规模平稳，付费电视用户规模高增长。截至2015年底，全国有线广播电视用户规模达到2.39亿，较2014年增长1.88%，用户规模仍在增长。其中2015年付费电视用户数17465万人，较2013年增长399%，付费电视用户规模快速增长，占有限电视用户规模的73.08%。

        数字化率接近85%，数字电视用户增速持续下滑。截至2015年底，中国数字电视用户规模达2.02亿，有线电视数字化程度达84.52%。随着有线电视数字化程度接近饱和，电视媒体行业增长拐点显现。

        2010年以来，中国数字电视用户数增速持续下滑，由2010年的40.30%降至2015年的5.52%，数字化红利即将隐退。未来电视媒体的增长主要依靠付费电视用户的提升。

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