泛娱乐大趋势下我国影视内容市场格局趋稳 到2020年对偶像艺人需求可达100亿

 导读：泛娱乐大趋势下我国影视内容市场格局趋稳  到2020年对偶像艺人需求可达100亿。依托粉丝经济，预计影视方面到2020年“小鲜肉”偶像艺人需求可达100 亿。

参考《2016-2022年中国动漫衍生品市场运行态势及十三五投资决策分析报告》

       依托粉丝经济，预计影视方面到2020年“小鲜肉”偶像艺人需求可达100 亿。影视内容市场格局趋稳，内容提供方在盈利受下游挤压情况下对高性价比艺人（拥有直接粉丝、片酬相对较低）需求增加，刺激偶像产业发展。电影方面，2015 年电影总票房 440 亿人民币，根据一致预期到 2020 年票房可达 1000 亿，按照演员成本占总票房 10%计算，演员成本约为 100 亿，除去头部艺人我们估算约有 50 亿需求来自偶像艺人。电视剧方面，2015 年电视剧制作了 395 部（16540 集）保持平稳，预计到 2020 年制作数量依旧维持在 16000 集/年左右，以 100 万/集平均制作成本，演员成本占比 50%估算，对演员需求为约 80 亿，去除头部艺人我们估算对偶像艺人的需求为 50 亿左右。以此估算，影视方面到 2020 年对偶像艺人需求可达 100 亿。

       预计 2020 年网剧/网大市场规模可达 450 亿，互联网模式及内容下将更偏好偶像艺人，预计对偶像艺人需求可达 200 亿。在“一剧两星”政策实施之后，直接限制电视剧卫视渠道盈利能力，导致我国电视剧产量自 2012 年以来持续下滑，但同期互联网版权、网剧/网大的持续繁荣成为电视剧行业增长亮点。与传统头部电视剧超 200 万/集高制作成本不同，网剧/网大制作成本较低，目标受众范围相对较窄，因此更喜欢使用非一线艺人（主要包括偶像艺人）。根据数据显示，到 2020 年网剧规模可达 450 亿，若其中对偶像艺人内容需求为 40%左右，则对偶像艺人内容需求（包括艺人经纪和产品）可达 200 亿。

       综艺和广告市场为偶像艺人打开新市场，预计到 2020 年市场规模可达105 亿。广告市场方面，2018 年我国广告市场可达 5500 亿，其中我们估算艺人代言成本约为 100 亿（内容成本占 10%，艺人占内容成本的20%），去掉头部艺人约为 50 亿元（1000 万/人每条，一年 500 条），偶像艺人广告代言市场可达 50 亿。综艺市场方面，预计 2016 年我国卫视综艺超过 200 部，网络自制综艺超过 110 部，到 2020 年我国综艺数量可达 440 部，每部综艺制作成本在 1 千万到 1 个亿不等，假设平均每部制作成本为 5000 万，其中 50%成本为艺人成本，艺人成本约为 110 亿，剔除头部艺人（占 50%左右）后，偶像艺人综艺市场规模约为 55 亿。

       泛娱乐大趋势下，三次元与二次元 IP 共振形成增量市场，预计偶像泛AGCN 市场规模约为 100 亿。根据数据显示，预计我国网游市场2018 年可达 2515.9 亿，2014 年我国动漫市场总体规模 1144.8 亿，以此估算，到 2020 年我国 ACGN 市场规模预计可达 4000 亿。在未来泛娱乐、影游联动等背景下，三次元与二次元 IP 共振有望为偶像市场带来新的增长点，包括游戏代言、音乐游戏、线下推广以及各类 UGC 细分领域（如 cosplay、同人祭等）在内，预计泛二次元领域至少能够为偶像产业带来 100 亿的市场空间。（仅算游戏推广，目前游戏行业营销费用占收入的 20%，若其中有 10%为代言及推广，则市场空间超过 50 亿）

       综上，根据我们的数据和核心假设，我们认为到2020年我国偶像市场总规模可达 1000 亿（核心音乐层 494.59 亿+衍生层 505 亿）。未来偶像产业将成为集合音乐、影视、综艺、动漫、网剧等多内容载体在内的泛娱乐市场，由于其能够涵盖多种内容形式，因此相比于单一的内容制作方，其盈利模式也会更加富于弹性。

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