我国院线产业链一体化趋势明显 目前呈现“一超多强”格局 预计未来会加大两级分化 形成寡头垄断局面

 导读：我国院线产业链一体化趋势明显  目前呈现“一超多强”格局  预计未来会加大两级分化  形成寡头垄断局面。我国院线公司处于电影产业优势地位，在尚无反垄断政策限制的基础上，集中资源进行产业链一体化整合成为主流化趋势。

参考《2016-2022年中国电影市场运营格局现状及十三五盈利前景预测报告》

       1、产业链一体化趋势明显

       我国院线公司处于电影产业优势地位，在尚无反垄断政策限制的基础上，集中资源进行产业链一体化整合成为主流化趋势。

       在我国电影产业链中，制片属于上游，发行属于中游，院线和影院属于下游，上游市场特别分散，中影公司作为行业龙头只占有约 4%的市场份额，但是中游电影发行市场集中度高。“一家进口，两家发行”，中影和华夏垄断了进口影片的发行权。中游的垄断局面给下游院线带来压力，推动院线行业扩宽产业链。

       除此之外，院线固定资产占比较大，放映成本高，放映环节的毛利率低于上游制作和中游发行的环节。产业链的延伸可以分散经营危机，增加收入实现渠道，减小收入对票房的依赖性。

       随着更多院线公司嫁接资本市场，也为产业链整合提供了资金保证，院线公司可凭借其特有的渠道优势，向上可购买优质 IP，或者和优秀的影视公司合作开发影视资源，向下开拓院线、互联网、衍生渠道，形成产业闭环，不管在影院排片、分账议价上都将会有巨大优势。中影和万达已经有包括“制作+发行+院线+影院”的一体化产业链结构。

       2、渠道整合成必然趋势

       目前我国院线呈现“一超多强”格局，万达院线位于第一梯队，占市场份额的13.51%，前五大院线票房份额为 44%，前十大市场占有率达到 65%。

       与美国相比，我国市场集中度还不高，2015 年美国四大影院 Regal、AMC、Cinnem ark 和 Carm ike 的市场份额占比为 61%。2016年3月，AMC并购了美国第四大院线公司 Carmike，进一步增强了市场集中度。

       随着制片方制片能力的提升、衍生品的发展和上游行业集中度的增加，上游议价能力会不断加强，分账比例的下调成为必然。在这样的压力下，迫切需要下游院线行业整合资源，把握更多的核心渠道，形成规模化优势和品牌竞争力，提升议价能力。目前院线主要通过投资自有影院和其他影院加盟的方式来扩张影院版图，另外优先整合资源扩大范围也可以更快把握资源，市场集中度还有很大的提升空间，同行业并购将持续进行。近年来，渠道下沉趋势显著，率先进军三四五线城市，可以先行抢的最具潜力的市场。

       对于被并购的企业来说，以被收购或者以加盟方式并入到大企业中，可以缓解自身经营压力，背靠行业巨头，提升自己的议价能力和运营效率。所以纵向并购可以实现院线行业双赢的局面。

       今年电影市场不景气，观影人次的增速低于院线和银幕的增速，观影人群被稀释，小规模影院可能会面临经营困境，市场进入优胜劣汰阶段，预计未来会加大两级分化，向强者更强方向发展，形成寡头垄断局面。

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