2016票房表现平淡 票补下降、缺乏优质内容主要原因

 导读：2016票房表现平淡  票补下降、缺乏优质内容主要原因。今年暑期档、中秋档和国庆档票房均缺乏亮点，随着8月31日的到来，暑期档两个月的票房数据定格在了约85亿，同比去年的91亿下降6.6%，创下2012年票房增长停滞以来的首次负增长纪录。 

参考《2016-2022年中国电影市场运营格局现状及十三五盈利前景预测报告》

       2016票房表现平淡。今年暑期档、中秋档和国庆档票房均缺乏亮点，随着8月31日的到来，暑期档两个月的票房数据定格在了约85亿，同比去年的91亿下降6.6%，创下2012年票房增长停滞以来的首次负增长纪录。这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。国庆档全国电影票房出现了10年来的首次下滑。根据商务部统计，16年前三季度全国电影票房收入355.4亿元，同比增长8.6%；全国观影人次为10.58亿人次，同比增14.6%。而去年同期，全国电影票房收入增幅高达50.39%。 

       票补下降，缺乏优质内容是今年票房平淡的主要原因。今年相对15年票补减少，筛去了一部分非常规观影人群。经过了去年一年购票平台的大战，各大在线售票平台格局已定，票补大幅度减少，筛去了一部分非常规观影人群，同时也使观众回归理性。 

       根据对“用户对电影在线购票平台最关注的因素”调查中，考虑价格便宜的占比在50.9%，是第二大因素，在线购票平台确实带动了一部分价格敏感型的用户。 

       16年是电影小年，缺乏优质内容是导致今年票房平淡的主要原因。我们认为虽然票补减少有负面影响，但最主要原因是优质内容缺乏。 

       以暑期档为例，15年暑期档三部国产片口碑和票房双丰收，并破了多项记录，包括《捉妖记》24亿票房，《大圣归来》9.5亿票房，《煎饼侠》11亿票房。而今年暑期档上映影片近百部，却缺乏爆款作品。 

       年初对于虚报票房的大力整治也挤掉了票房中的部分泡沫。年初，《叶问3》被指存在非正常时间虚假排场的现象，相关部门也对虚报票房的问题进行了查处和整治，今年的票房数据也相对之前泡沫减少了。 

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