韩国：文化立国与政府扶持、应援文化共同促进偶像产业繁荣

导读：韩国：文化立国与政府扶持、应援文化共同促进偶像产业繁荣。韩国应援文化培育了大规模具有付费意识和购买能力的粉丝群体。

参考《2016-2022年中国电影市场竞争态势及十三五投资价值分析报告》

       韩国应援文化培育了大规模具有付费意识和购买能力的粉丝群体。在韩国付费网站 DAUM 的明星官方Fanclub中，东方神起和少女时代分别以544,944人和246,888人摘得男团和女团的冠军，目前入会费在20,000韩元左右（约110元人民币）。韩国的应援文化由来已久，除了入会交会员费外，韩国的粉丝会以食物应援、米花篮应援等各种方式为偶像应援。80后及90后等人群是偶像消费主流人群，具备一定的经济能力能力，付费意愿在对偶像的狂热追崇下被迅速激化，追星的支出构成生活支出中一个重要的组成部分。

       文化立国立足战略高度，加强监管力度保护知识产权。20世纪末的亚洲金融危机使韩国认识到：在本国资源并不丰富的情况下，应将目光转向文化产业。因此，在1998年，韩国政府也提出了“文化立国”的战略，并先后制定了《文化产业发展5年计划》《21世纪文化产业设想》等发展规划，决心把韩国建设成为世界五大文化产业强国之一。与此同时，韩国在文化产业立法上面也做了很多努力，综合性法规《文化产业振兴法》、《版权法》以及专项领域法规的陆续出台为韩国文化产业的发展制定了比较完善的“游戏规则”。

       偶像艺人支撑音乐市场，核心音乐层市场规模达百亿人民币。音乐市场是偶像市场的核心构成，根据韩国文化体育观光部的数据，韩国音乐市场2014年总规模为3.11万亿韩元（不包括KTV等音乐经营场所市场），约合人民币180亿元。韩国2016年上半年共卖出实体唱片426万张，其中偶像相关占比在80%以上。在韩国音乐市场饱和背景下，偶像艺人成为支撑音乐市场的决定因素，因此我们认为韩国音乐市场至少有一半由偶像艺人贡献，以此估算韩国偶像产业核心音乐层市场规模在90-100亿人民币。

       韩国偶像衍生层市场约为 1.8 万亿韩元，总体偶像市场规模超过 200 亿人民币。除去核心音乐层，偶像市场还包括影视、广告、综艺、版权和衍生产品等。韩国广告、电影和广播影视制作（电视剧和综艺）市场规模为 10.4、2.11 和 1.05 万亿韩元。广告市场约 10%艺人代言成本，电影市场约 20%的艺人成本、影视制作约 30%艺人成本，以此估算艺人层面的市场规模在 1.8 万亿韩元，约合人民币 110 亿。微观层面看，韩国偶像艺人经纪公司的非音乐收入约占总收入的 50%，结合两个角度我们估算韩国核心层+衍生层偶像产业市场规模约为 200 亿人民币。

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