政策监管和市场压力双管齐下 近两年迅猛发展网大迎来洗牌期

导读：政策监管和市场压力双管齐下  近两年迅猛发展网大迎来洗牌期。近日，60余部网络大电影因违反相关政策一夜之间几乎从所有视频网站下架，这是“网大”第一次遭到全面整治。

参考《2016-2022年中国立体电影眼镜行业发展现状及十三五发展机会分析报告》

       近日，60余部网络大电影因违反相关政策一夜之间几乎从所有视频网站下架，这是“网大”第一次遭到全面整治。今年预计网络大电影年播出将超2500部，且部分影片内容存在低俗、暴力、色情元素的情况下，此次对网大的监管可谓正逢其时。另一方面，今年因网剧数量极大，内容杂乱，盈利者不足 10%。如今政策监管和市场压力的双管齐下，说明近两年迅猛发展的网大确实到了洗牌期。

       近日，多家制作和发行网络大电影（以下简称网大）的公司都收到各大视频网站发来的邮件：“你好，贵公司的影片因广电政策原因，目前已下线，望知晓。后续发行影院请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。”

       邮件发出第二日，《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等 60 多部热门网大一夜之间从各大视频网站下架。还有一种说法是，此次被下架的网大多达百部。相对于此前只有同性恋题材网大被点名下架，这次主管部门的监管从数量和题材上都非常多，是自 2014 年网大红起来之后遭到的第一次全面整治。

       网大特指那些片长超过 60 分钟，故事结构相对完整的纯网发行电影。相比院线电影，网大因资金、设备、从业人员门槛低而迅猛发展。据《中国网络大电影产业报告（2016）》的统计数字显示，2016 年网大市场投资规模将达 5.1 亿，同比增长 270%，预计网播 2500 部（年产 2600 部），是上映院线电影的 5 倍。如此庞大的网大，此前的监管相对宽松。虽然网大被称为“电影”，但在审查方面只是作为视频网站的“节目”由视频网站自审，比院线电影审查宽松太多。

       审查的宽松准入制度，造成很多网大以黑帮、恐怖、封建迷信、校园暴力、同性恋、软性色情等内容博取点击量。蹭热门院线电影是部分网大的另一特点，比如，陈凯歌的《道士下山》上映时，就有诸多名字类似的网大抢先上映。冯小刚的《我不是潘金莲》还没上映，就出现了大量“潘金莲”主题的网络大电影；更有网大无底线炒作热门事件，比如借王宝强、马蓉离婚事件开机的《宝宝不哭》。数量足够庞大，内容质量堪忧，两大因素促使监管层对网大开始全面整治。

       网大之所以在短短两年多时间里近乎疯狂地增长，在于其以小博大回报率高。以2015 年网大《道士出山》为例，该片从剧本创作到最后制作完成，历时不足两个月，制作成本仅有 28 万元，却在网络上斩获了 2.2 亿的点击量，创造出了至今被网大界奉为互联网 IP 票房神话的 2400 万元的收入。截至目前，其第一部和第二部总的投资回报率是 1:40。经过之前的野蛮增长，2016 年网大的制作成本不断提高，统计数字显示，50 万元以下投资的网大数量在急速减少，占比仅为 5％，50 万至 80 万投资的网大数量占比达到 55％，150 万以上投资的网大数量不断增长，占比达到了 10％。一位网大制片人告诉本报记者，“不是说投资越大的电影就越好，但相对来说，投资增大是电影精品化的前提。为了提升质量，网大的投资下一步还会逐步增长”。

       网大的数量在增加，但盈利者的比例并不高。2016 年，网大市场上的盈利者不足 10%，网大播出平台方面盈利前景也不乐观。现今市场上大部分网大都依靠点击量回收成本，2015 年网大市场拓荒般急流勇进，但能盈利的网站不及5%。上述受访的网大制片人告诉记者，一年 2000 多部的播出量已经存在虚假泡沫，“以小博大的网大还会有，但相对来说会越来越少，反之，严厉的政策监

       管及激烈的市场竞争，会让一批制作不够精细的网大逐渐被淘汰，网大市场开始洗牌。”此前多位业内人士在接受记者采访时表示，专业影视制作公司进入网大领域，不仅提高了网大的制作成本，也是网大精品化的必然选择。不过刚刚公布的一些调查数据显示，这些专业的制作公司对网大精品化的进程所起的作用非常有限。据数据显示，2015 年下半年和 2016 年，多家一线电影公司进入网大领域，一般通过其新媒体部门进行网大的投资和制作，比如华谊兄弟华策、博纳等大公司都通过下属公司进行了类似的探索。但上述报告称，一线影视公司是否具备网大制作优势是存疑的，比如，“一线公司同样会起用草根编剧、导演、演员，由于对市场和观众不了解，在创意、剧本开发、成本控制等方面还处于探索和借鉴阶段。”报告认为，一线影视公司能否加速占领网大市场，取决于网大市场的发展和母公司的战略调整。

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