经济发展刺激消费转型偶像产业迎来巨大人口红利内容消费者付费习惯逐步养成视频和音乐是弹性最大市场

2016-11-18 03:40

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导读：经济发展刺激消费转型偶像产业迎来巨大人口红利内容消费者付费习惯逐步养成视频和音乐是弹性最大市场。经济转型、文化产业持续发展为偶像产业提供了需求支撑。

参考《2016-2022年中国网络音乐市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》

经济发展刺激消费转型，为偶像产业发展提供需求

经济转型、文化产业持续发展为偶像产业提供了需求支撑。目前我国人均GDP已经达到8000美元，部分城市已经超过 1.5 万美元。

2015 年的数据显示，我国一线城市和部分二线城市的人均 GDP 已经达到中等发达国家的标准，到 2020 年前后，全国的人均 GDP 也有望达到 1 万美元。同时，我国文化及相关产业占 GDP 比重由 2004 年的 2.15%上升至2015 年的 3.97%。我们认为，在人均 GDP 达 1 万美元左右时，偶像产业将迎来快速发展，因此目前时点是我国偶像产业发展一个窗口期。

我国文娱支出持续增长，以经济发展水平计算核心潜在消费人口超过1.4亿比肩日本。我国主要一二线城市，2015年GDP达到10万人民币以上的，2015年常住人口约为 1.41亿，超过日本人口总和。若以出生人口计算，90-09年之间出生人口总和3.3亿人，若把85-89和10-14年包含在内，我国广义新一代消费者总数超过5亿人。我们认为，目前看主要高收入一二线城市是偶像消费的主要集中地区，并且伴随新一代消费者的快速崛起，偶像产业会迎来巨大的人口红利。

内容消费者付费习惯逐步养成，为偶像产业提供盈利空间

网民规模持续扩大和智能终端普及为付费习惯的养成提供了成熟的硬件支持。根据数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，移动网民6.2亿，互联网普及率已达到50.3%。根据统计数据，2015 年中国智能机手机普及率为 58%，超过日本和俄罗斯等国家，远高于全球平均水平43%。我们认为，我国的互联网市场已经步入一个相对成熟的阶段，培养居民付费意愿的网络环境、技术支持等客观条件都已基本具备。

收入水平的提高和新媒体运营模式的转变为我国网民主观意愿的养成提供了土壤。根据数据显示，2015 年有 50%新媒体用户已产生付费行为或打算付费，比 2014 年提高 20%。其主要原因在于：第一，我国居民收入增加，网民购买力提高；第二，互联网进入后半场，垃圾信息扎堆，人们愿意去购买高品质的信息；第三，新兴的商业模式比如直播平台的迅猛发展更加速推动了付费时代的到来。我们认为，伴随目前在线视频、音乐、直播、游戏等各个新媒体付费用户的稳定增长，我国新一代网民付费意愿正在逐步养成。

付费是未来内容消费长期趋势，视频和音乐是弹性最大的两个市场。视频内容方面，凭借强大的 IP 效应和明星效应，在 2015 年在线视频行业实现了爆发式的增长，预计到 2018 年我国在线付费视频用户数将达9000 万，渗透率将提高至 16.5%。音乐市场，伴随版权收紧，我国音乐市场持续回暖，由于音乐天然的偶像属性，根据调查，我国音乐粉丝的付费意愿较高，多数音乐粉丝月度消费金额在 100-1000 元之间。因此，在国民付费意愿的持续提升下，将催化整个内容行业（包括偶像产业）的快速发展。