我国院线城市分布不均 国际竞争力有待增强

导读：我国院线城市分布不均  国际竞争力有待增强。2010年以来，一线城市的票房份额在逐年下降，二线处于稳定地位，票房占比超过 50%。

参考《2016-2022年中国电影院线行业现状深度调研及十三五投资规划研究报告》

       1、城市分布不均

       2010年以来，一线城市的票房份额在逐年下降，二线处于稳定地位，票房占比超过 50%。而三四五线城市的票房一直处于增长状态，票房份额逐年增加，2012年至 2015年分别为28.2%、30%、32.1%、36.7%。

       2014年，三线及以下城市的票房总额和占比均首次超过了一线城市。而且目前人口结构发生变化，一二线城市的外来人口减少，回流向三四五线城市，截至2014年底，全国城市居民人口数量为7.49亿，乡村人口数量为6.19亿，潜在的观影群体还非常庞大。这些城市的观影需求预期会持续增加。

       综上，一二线城市的市场增长放缓，但还未到饱和状态。以北京为例，人口分布逐渐向周边扩散，但超过一半的影院都集中在朝阳和海淀两个区，周边通州、顺义、怀柔等区域都有非常大的开发空间。目前一线城市应该处于淘汰整合期，由于城市高额租金，很多小规模影院无法承担，同行间并购可能在城市集中爆发。三四五线城市是未来院线票房收入的重要增长点，中国现有的660个城市中仅有373个城市有可统计票房的影院，43%的城市没有正规影院。

       2、国际竞争力有待增强

       2015年《捉妖记》、2016 年《美人鱼》，尽管这两年国产电影崛起，屡破票房纪录，在国际上的认可度却不高。2012-2015年国产影片海外销售收入持续增长，增速超过 30%，但总体水平依然较低。

       2015年国产片在国内票房收入为271.36亿元，但海外销售收入只有27.7亿元，仅占国内市场的1/10。导致原因可能有文化差异、影片质量以及营销力度等。

       首先，中西方存在很大的文化差异，外国消费者的文化力量、影片选择偏好都跟国内有很大区别，国内影片尚未能够准确把握国外的市场趋势。

       第二，虽然近年来国产影片的质量已经有了质的飞跃，但是距离好莱坞大片还有差距，电影品质还未能完全达到海外观众的要求。

       第三，接地气的营销策略没有到位，参考美国电影在中国的营销方法，一般一部影片在中国宣传都会请国内具有影响力和号召力的明星。相比较之下，我国的海外营销没有能因地制宜，宣传力度也有待加强。由此可见，未来海外市场也具有广阔的发展空间。

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