2013年国内广告行业市场发展中存在的缺陷

        导读：2013年国内广告行业市场发展中存在的缺陷，而目前由于经济发展的区域不平衡，导致了大量优秀、高端人才向沿海经济发达省市和地区集聚，内陆省份的人才培养和储备始终无法与之抗衡，直接影响了内陆地区广告市场的发展，也影响了我国广告产业的整体、均衡、全面发展。

        中国报告网在《中国广告市场格局调研与未来前景预测报告（2013-2017）》中显示，我国广告市场秩序方面的问题有以下几方面：

        一是广告市场发展参差不齐。目前，我国广告市场的发展情况可谓是良莠不齐，沿海经济发达地区广告市场发展的有声有色、风生水起，广告设计制作水平先进，广告发布形式多样，强势媒体的社会地位和发布品牌得到社会的广泛认可，广告主不惜重金争抢广告段位，优秀人才蜂拥而至。而在经济欠发达地区，如西北、西南、东北等内陆省份，广告的制作粗制劣造，广告的发布形式老套单一，广告的营销手段依然是十几年前陈旧、过时的“跑广告、拉广告”。这种“一面是冰、一边是火”正是我国广告市场发展现状的真实写照1。2007年，上海、北京、广东的广告经营额分别达到 299 亿、345 亿、256 亿元，据国家工商行政管理总局的监测报告显示，上海、北京的广告违法率还不到 1%；而内蒙古、陕西、甘肃等地的广告经营额仅为 6.9 亿、3.8 亿、3.6 亿元，其广告违法率却高达 40%以上2。这种天上、地下的对比，不利于我国广告产业的整体发展、升位。

        二是广告人才的分布不均。广告产业，是现代服务业和现代经济的重要组成部分，是文化产业的一部分，是能够把知识、脑力劳动转化为产值的创意产业，这就需要人才和技术的不断更迭。而目前由于经济发展的区域不平衡，导致了大量优秀、高端人才向沿海经济发达省市和地区集聚，内陆省份的人才培养和储备始终无法与之抗衡，直接影响了内陆地区广告市场的发展，也影响了我国广告产业的整体、均衡、全面发展。

        三是广告业发展总体水平较低。2011 年全国广告经营额达到 3125 亿元，广告经营单位 29 万多户，广告从业人员 167 万人3。但是，这样的市场规模只说明了具有广告经营资格的单位数量，并不能完全体现我国广告市场及广告产业的整体实力。从数据上看，我国广告经营额仅相当于当年国内生产总值的0.66%，低于世界平均水平；同样，广告经营额仅占社会消费品总额的 1.75%，不及发达国家平均水平的一半，人均广告费更远低于发达国家。由此可以看出，我国广告业总体上还处于较低的发展水平1。

        四是广告行业整体创意制作水平不高。由于广告行业的特殊性，一个国家广告创意策划的整体水平能直接反映该国家广告行业的整体实力。国际广告协会主席阿兰•卢瑟福德曾表示“中国正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国”。然而，广告大国并不等于广告强国。2010 年，全球排名前五名的国际广告集团公司几乎分割了全球广告市场近 70%的份额，足迹遍布 6 大洲的 100 多个国家和地区。反观我国的广告公司，不仅经济收益与国外广告巨头无法相比，更重要的是我国广告公司的创意设计水平平庸、品牌意识不强、经营管理理念落后等问题使我国与西方广告发达国家的差距依然很大。