受互联网冲击，电视收视呈现“双降”趋势，有线电视用户渗透率和人均收市时间均出现下滑。虽然我国有线电视用户在不断增长，但 2015 年后入户率达到55%后开始出现下滑，人均收视时间方面，在2009年达到峰值176分钟/天，随后开始出现持续下降，到2015年为156分钟。电视收视“双降”的背后根本原因是收到互联网视频的冲击，短期看在IPTV入户等催化下可能出现反弹，但长期看难以呈现上升趋势。
广告是电视台最主要的收入，2016 年以来电视广告收入 1031 亿，同比略有下滑，五大卫视收入合计超过 300 亿。整体来看，电视广告收入自 2013年来开始逐渐下滑，预计未来每年略微下滑2%-3%；另一方面，五大卫视收入规模不断提升，湖南卫视连续两年收入过百亿，浙江、东方也超过50亿元，江苏和北京分别为25和18亿元。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国广播电视产业发展态势及发展策略研究报告》
目前五大卫视收视份额相对稳定，市场集中度不断提升，广告收入占比由 20%提升至 29%。2015年以来收视排名前五卫视格局基本稳定，湖南卫视居首，浙江、江苏、东方、北京占据 2-5 位，“一超多强”格局稳定，山东、安徽、天津和深圳坐稳第二梯队。
五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨，广告时间段也呈现集中化趋势。与整体电视广告收入下滑相比，五大卫视的黄金档、周播档时间段广告刊例价自2014年以来不断上升，符合增速保持在10-30%之间，黄金档价格目前在16-20万/15秒，周播档在8-16万/15秒。两个档期的广告价格上升主要是由于受到互联网冲击，电视观影人群观视时间向晚间集中，导致稀缺广告时间段日益受广告主青睐，因此我们判断黄金档、周播档的广告价格有望进一步提升。
图：2006-2015 年中国广播电视用户及渗透率
图：2007-2017 全国人均收视时间（分钟/天）
广告是电视台最主要的收入，2016 年以来电视广告收入 1031 亿，同比略有下滑，五大卫视收入合计超过 300 亿。整体来看，电视广告收入自 2013年来开始逐渐下滑，预计未来每年略微下滑2%-3%；另一方面，五大卫视收入规模不断提升，湖南卫视连续两年收入过百亿，浙江、东方也超过50亿元，江苏和北京分别为25和18亿元。
图：2010-2018 年我国电视广告收入规模
参考中国报告网发布《2017-2022年中国广播电视产业发展态势及发展策略研究报告》
图：2014-2016 年五大卫视广告收入
目前五大卫视收视份额相对稳定，市场集中度不断提升，广告收入占比由 20%提升至 29%。2015年以来收视排名前五卫视格局基本稳定，湖南卫视居首，浙江、江苏、东方、北京占据 2-5 位，“一超多强”格局稳定，山东、安徽、天津和深圳坐稳第二梯队。
图：2015-2017Q1 电视台平均收视率情况
图：2014-2016 年五大卫视广告收入
五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨，广告时间段也呈现集中化趋势。与整体电视广告收入下滑相比，五大卫视的黄金档、周播档时间段广告刊例价自2014年以来不断上升，符合增速保持在10-30%之间，黄金档价格目前在16-20万/15秒，周播档在8-16万/15秒。两个档期的广告价格上升主要是由于受到互联网冲击，电视观影人群观视时间向晚间集中，导致稀缺广告时间段日益受广告主青睐，因此我们判断黄金档、周播档的广告价格有望进一步提升。
图：2015-2017年五大卫视黄金档、周播档刊例价格统计
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