参考观研天下发布《2018年中国电视节目市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
20世纪90年代以来，随着物质的极大丰富和消费需求的多元化，传播领域呈现出越来越明显的受众“碎片化”特征。“碎片化”受众更注重自己的个人需求是否得到满足，不再满足于大一统的电视产品。截止到2017年中国电视节目支出达到109亿美元。
根据受众的作息时间，电视时间被划分为黄金时间和非黄金时间。黄金时间通常指19：00-22：00这一时间段，该时段受众最庞大、最广泛、收视最为集中，有着最强劲的传播效果。除了黄金时间以外的其他时间均可称为非黄金时间，在非黄金时间段，受众规模明显要小，但受众人群特征较为明显且相对集中。
自2012年起，中国电视人均收视时长逐渐下滑，至2017年上半年平均收视时长144分钟，同比减少12分钟。分年龄段看，收视时长减少群体向中年及以上人群蔓延，观众持续被互联网分流。除一线卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视）以外，二三线卫视收视率下滑明显，由此可见我国电视节目的需求有所改变。
20世纪90年代以来，随着物质的极大丰富和消费需求的多元化，传播领域呈现出越来越明显的受众“碎片化”特征。“碎片化”受众更注重自己的个人需求是否得到满足，不再满足于大一统的电视产品。截止到2017年中国电视节目支出达到109亿美元。
根据受众的作息时间，电视时间被划分为黄金时间和非黄金时间。黄金时间通常指19：00-22：00这一时间段，该时段受众最庞大、最广泛、收视最为集中，有着最强劲的传播效果。除了黄金时间以外的其他时间均可称为非黄金时间，在非黄金时间段，受众规模明显要小，但受众人群特征较为明显且相对集中。
我国电视节目受众的“碎片化”特征
资料来源：互联网
自2012年起，中国电视人均收视时长逐渐下滑，至2017年上半年平均收视时长144分钟，同比减少12分钟。分年龄段看，收视时长减少群体向中年及以上人群蔓延，观众持续被互联网分流。除一线卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视）以外，二三线卫视收视率下滑明显，由此可见我国电视节目的需求有所改变。
国内电视人均收视时长（分钟）及到达率
数据来源：文化委
CSM50卫视收率 TOP10
资料来源：互联网
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