近年来，随着知识付费的爆发,中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长,2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达3亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。
网络音频的时代,是硬件制造商、系统研发商与内容服务商通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求,并以个人的音频收听习惯和偏好为基础,通过不同设备之间的无缝衔接和切换,融合贯穿不同场景下的音频收听行为。
根据调查，音频用户单次的收听时长集中在11-60分钟的比例为84.8%, 13.6%用户每次收听音频时长超过一小时。用户收听频率高,粘性强:超过6成的音频用户是日活跃用户。高用户活跃与强用户粘性奠定了用户在多元场景下收听音频的坚实基础。
用户收听时段多样化:音频用户会在不同时间段收听音频,但主要集中在晚上(63.1%)中午(45.2%)以及早上(443%)等时段,这与晚上睡前、通勤路上等音频收听的主要细分场景大致吻合。用户收听场景多元化:音频收听已深度融入用户生活,无论是睡前(60.3%),通勒途中(59.5%)等日常活动还是游戏(18.6%)、美容(18.5%)等闲散时光,都会有用户使用音频APP,充分体现了音频的伴随特性。艾瑞认为网络音频用户收听行为的动态分布及收听场景的多元化意味着不同场景、时间段下的网络音频收听载体和需求也,会不同,细分场景的发展逐步推动网络音频全场景时代的到来。
参考观研天下发布《2018年中国视音频系统行业市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
超过七成用户认为不同设备随时随地收听音频是重要的,说明用户有着强烈的迁移式音频收听需求。而这一用户需求的存在,也在不断促进音频全场景的发展。
随着车联网逐步发展,汽车中控系统成为车载智能硬件的重要代表,车机通过应用预装、投屏映射服务等方式,有效的实现了人机互动，从而推动了网络音频车载收听场景的发展。
2017年中国智能音箱市场在阿里的重金推广下,市场规模达到质的飞跃;2018年随着新玩家的进入行业热情依然高涨，中国智能音箱零售市场规模预计逼近600万台的销量。
行车途中是音频重要的收听场景,在行车时,49.1%的音频用户会收听音频内容,车载音频有较大的用户使用基数。83.1%的车载音频用户为中度及以上用户,重度用户占比最大,达43.6%,车载音频用户绝大部分为忠实用户,由此可见车载音频场景已经具备了一定的市场基础。
2013-2018年我国网络音频用户规模
数据来源：中国报告网整理
网络音频的时代,是硬件制造商、系统研发商与内容服务商通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求,并以个人的音频收听习惯和偏好为基础,通过不同设备之间的无缝衔接和切换,融合贯穿不同场景下的音频收听行为。
根据调查，音频用户单次的收听时长集中在11-60分钟的比例为84.8%, 13.6%用户每次收听音频时长超过一小时。用户收听频率高,粘性强:超过6成的音频用户是日活跃用户。高用户活跃与强用户粘性奠定了用户在多元场景下收听音频的坚实基础。
2018年中国音频用户收听网络音频的时长分布
数据来源：中国报告网整理
2018年中国音频用户收听网络音频的频率分布
数据来源：中国报告网整理
用户收听时段多样化:音频用户会在不同时间段收听音频,但主要集中在晚上(63.1%)中午(45.2%)以及早上(443%)等时段,这与晚上睡前、通勤路上等音频收听的主要细分场景大致吻合。用户收听场景多元化:音频收听已深度融入用户生活,无论是睡前(60.3%),通勒途中(59.5%)等日常活动还是游戏(18.6%)、美容(18.5%)等闲散时光,都会有用户使用音频APP,充分体现了音频的伴随特性。艾瑞认为网络音频用户收听行为的动态分布及收听场景的多元化意味着不同场景、时间段下的网络音频收听载体和需求也,会不同,细分场景的发展逐步推动网络音频全场景时代的到来。
参考观研天下发布《2018年中国视音频系统行业市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
超过七成用户认为不同设备随时随地收听音频是重要的,说明用户有着强烈的迁移式音频收听需求。而这一用户需求的存在,也在不断促进音频全场景的发展。
2018年中国音频用户对不同设备随时随地收听音频内容的看重程度
数据来源：中国报告网整理
随着车联网逐步发展,汽车中控系统成为车载智能硬件的重要代表,车机通过应用预装、投屏映射服务等方式,有效的实现了人机互动，从而推动了网络音频车载收听场景的发展。
2017年中国智能音箱市场在阿里的重金推广下,市场规模达到质的飞跃;2018年随着新玩家的进入行业热情依然高涨，中国智能音箱零售市场规模预计逼近600万台的销量。
2017年中国智能音箱市场
数据来源：中国报告网整理
行车途中是音频重要的收听场景,在行车时,49.1%的音频用户会收听音频内容,车载音频有较大的用户使用基数。83.1%的车载音频用户为中度及以上用户,重度用户占比最大,达43.6%,车载音频用户绝大部分为忠实用户,由此可见车载音频场景已经具备了一定的市场基础。
2018年中国音频用户行车时收听行为
数据来源：中国报告网整理
目前车载音频发展并不完善,行车时音频收听存在一定的问题。六成用户遇到过行车时信号不好,音频内容时段时续的问题;超过一半用户认为切换节目内容操作上不方便，45.1%的用户对车载音频的声音质量不满意。因此车载音频的发展依然有许多问题亟待解决。
现有音频用户未来倾向于通过更加多元的智能设备进行音频的收听,随着互联网电视、智能音箱等的发展,未来音频收听的设备更加多元化,音频收听和的渠道载体进一步扩张,音频全场景的概念和内涵也得到延展。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ZPP）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
