参考中国报告网发布《2017-2022年中国电影院线产业规模调查及十三五发展定位分析报告》
单片票房不确定性过大，很难精准预测
作为内容导向的行业，我们很难精确预测每一部影片的票房成绩，上映后的口碑、假期情况、甚至是天气的因素都会对结果产生影响
–《摔跤吧！爸爸》首日排片13.3%，凭借高口碑拉高排片，上映时间超过1个月，票房超过10亿
–《攻壳特工队》汇集高粉丝IP、知名影星、高调宣发，首日排片39.3%，热度快速褪去，累计票房仅2亿
2016年票房增速显著下降，总票房455亿元，同比增长了3.2%，相比较15年增速下降明显
–2016年在线票务平台猫眼+BAT格局趋稳，票补从15年约40-50亿下降到约15亿，15年剔除票补实际增速约为30%
–优质内容缺乏，大片表现乏力，15年7部电影票房超过14亿（4部国产片），16年共有3部，TOP25总票房基本持平
–票价持续降低，2014年平均票价约为35.7，2015年约为34.8元，2016年平均票价下降到约为33.1元
–上半年票房达到271.26亿，增速10.14%；剔除服务费票房254.59亿元，增速3.47%
–17年五大假期档（元旦、春节、清明、五一、端午）总票房60.80亿元，同比仅增长了2%
–根据2015至2016年的票房分布看，国产电影票房规模维持在基本稳定的状态，进口电影票房增速主要体现在进口片数量的增加以及批片中优质内容对单片票房的提升
–2017年进口分账大片成主旋律，预计票房超过20亿的大片将出现2部，IP大片引领下分账片票房总计将达到约211亿
–17年上半年头部国产片票房不俗但优秀作品数量不足，票房超10亿的国产片有3部，榜首《功夫瑜伽》票房16亿，TOP10国产片票房76.40亿表现良好，TOP20国产片也取得了92.43亿票房，但头部内容的集中度的显著升高
–考虑到暑期档有《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《建军大业》、《战狼2》等备受期待的国产片，以及后半年陆续有优秀国产片电影上映，预计全年国产片票房预计基本持平
–进口批片受到上映时间落后和网络资源的影响单片票房不足1亿，17年凭借《摔跤吧！爸爸》等爆款有望取得50亿票房，增速在10%左右
–对综合进口分账片、进口批片和国产片票房表现的预期，2017年整体票房预计将达到530亿左右，增速在15%
单片票房不确定性过大，很难精准预测
作为内容导向的行业，我们很难精确预测每一部影片的票房成绩，上映后的口碑、假期情况、甚至是天气的因素都会对结果产生影响
–《摔跤吧！爸爸》首日排片13.3%，凭借高口碑拉高排片，上映时间超过1个月，票房超过10亿
–《攻壳特工队》汇集高粉丝IP、知名影星、高调宣发，首日排片39.3%，热度快速褪去，累计票房仅2亿
《摔跤吧！爸 》票房及排片
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
《攻壳特工队 》票房及排片
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
整体票房增速趋缓2016年票房增速显著下降，总票房455亿元，同比增长了3.2%，相比较15年增速下降明显
–2016年在线票务平台猫眼+BAT格局趋稳，票补从15年约40-50亿下降到约15亿，15年剔除票补实际增速约为30%
–优质内容缺乏，大片表现乏力，15年7部电影票房超过14亿（4部国产片），16年共有3部，TOP25总票房基本持平
–票价持续降低，2014年平均票价约为35.7，2015年约为34.8元，2016年平均票价下降到约为33.1元
2016年票房增速显著放缓
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
2016年票房增速乏力原因
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2017年票房驱暖，但增速无法回到15年的高位，增速放缓的趋势不可否认–上半年票房达到271.26亿，增速10.14%；剔除服务费票房254.59亿元，增速3.47%
–17年五大假期档（元旦、春节、清明、五一、端午）总票房60.80亿元，同比仅增长了2%
2017年上半年票房驱暖
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五大假期档票房收入及增速
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
进口电影大年，强IP进口分账片驱动17年票房，预计票房可达530亿左右，增速在15%左右–根据2015至2016年的票房分布看，国产电影票房规模维持在基本稳定的状态，进口电影票房增速主要体现在进口片数量的增加以及批片中优质内容对单片票房的提升
–2017年进口分账大片成主旋律，预计票房超过20亿的大片将出现2部，IP大片引领下分账片票房总计将达到约211亿
2015-2016票房分析
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分账片票房测算（亿元）
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
进口电影大年，强IP进口分账片驱动17年票房，预计票房可达530亿左右，增速在15%左右–17年上半年头部国产片票房不俗但优秀作品数量不足，票房超10亿的国产片有3部，榜首《功夫瑜伽》票房16亿，TOP10国产片票房76.40亿表现良好，TOP20国产片也取得了92.43亿票房，但头部内容的集中度的显著升高
–考虑到暑期档有《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《建军大业》、《战狼2》等备受期待的国产片，以及后半年陆续有优秀国产片电影上映，预计全年国产片票房预计基本持平
国产片头部票房集中度
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2017年暑期档国产片
资料来源：猫眼专业版，艺恩，中国报告网数据中心整理
进口电影大年，强IP进口分账片驱动17年票房，预计票房可达530亿左右，增速在15%左右–进口批片受到上映时间落后和网络资源的影响单片票房不足1亿，17年凭借《摔跤吧！爸爸》等爆款有望取得50亿票房，增速在10%左右
–对综合进口分账片、进口批片和国产片票房表现的预期，2017年整体票房预计将达到530亿左右，增速在15%
2017年票房测算
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