整体上看，土豪打赏集中度低于主播礼物收入集中度。我们可以发现，TOP 50土豪打赏集中度均相对较低，打赏占比位于 10%-28%之间，单个土豪打赏占比不超过 2%，较主播收入集中度更为分散。
参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
图表：TOP 50 土豪礼物打赏集中度
资料来源：观研天下整理
从打赏数据上看，土豪打赏较为集中。其中某日打赏最多土豪近 30 天打赏数据，累计打赏 51 万，其中打赏给 TOP 1 主播近 40 万，占月打赏总额的 75%，而在该主播直播间，土豪共发弹幕 234 条，活跃 14 天，可以看出来主播对土豪黏性比较高。
图表：6 月 20 日打赏最多“土豪”30 日打赏数据
资料来源：观研天下整理
图表：6 月 20 日打赏第二“土豪”30 日打赏数据
资料来源：观研天下整理
我们可以看到多数直播平台付费用户的复购率在 30%-60%，具有一定的黏性。为了衡量平台粘性度，我们构建了可测量用户黏性指标——复购率，复购率=（月度付费用户数加总-季度付费用户数）/月度付费用户数加总=（平均月度付费用户数*3-季度付费用户数）/（平均月度付费用户数*3），即付费用户在某季度中不同月份都打赏过的比例，通过测算，斗鱼、陌陌复购率高达近 60%，YY、虎牙复购率分别为 39%、33%。整体看平台复购率均较高，尤其斗鱼&陌陌，高复购率意味着平台对付费用户的黏性。
图表：2017 年平均月度、季度付费用户数及复购率
资料来源：观研天下整理
从土豪打赏数据上看，单个土豪打赏 TOP 1 主播金额占月总打赏金额的 60%以上，相对较为集中，单个主播对土豪具有一定的黏性。但 TOP 50 用户打赏金额的集中度相对分散，并且用户打赏也较为多元化。此外，高复购率意味着平台对付费用户的黏性。
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