参考中国报告网发布《2017-2022年中国新媒体行业运营格局现状及运营管理深度分析报告》
1.集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显
信息流广告是一种存在于媒体平台内容之中，对用户喜好和特点进行智能推广，且形式、风格、设计与平台内容相一致的广告类型。信息流广告出现在用户所浏览的信息之中，常见的展现形式有文字、图片、视频外加广告链接的形式。
信息流广告的收费模式主要有两种，一种是CPC（CostperClick），即按点击量付费；第二种是CPM（Costper1000Impressions），即按千次浏览付费。网络广告机构Sharethrough进行的一项研究表明，在同样的条件下，信息流广告的点击率比普通Banner广告的点击率高25%。
近年来，移动互联网“硬广”拦截增多，传统横幅、搜索广告流量造假日趋严重，信息流广告凭借其广告投放精准而又融于原生内容的特点，顺应移动互联网广告发展趋势，从而迅速崛起。
互联网“硬广”拦截现象增多。玛丽.米克尔(MaryMeeker) 在其最新发布的《2017年互联网趋势报告》中指出，近年来全球使用拦截互联网广告软件，特别是在移动端使用广告拦截软件的用户快速增长，越来越多的用户正在选择阻止他们不想要的内容。
苹果与谷歌这两大互联网巨头已经着手推出各自的互联网广告过滤插件。互联网巨头对广告标准的不断提升、对用户隐私的日益重视，在“拦截”大环境下，兼具精准+原生的信息流广告形式将得到长足发展。
而信息流广告具备对用户的干扰少（融于内容）、广告投放准确度高（精准投放）、广告互动性强（可选择“我不感兴趣”等选项，不再接受相关广告）的特征，使得信息流广告成为2016移动网民认可度最高的广告形式，受广告“拦截”的影响较小。
2.发展历程：Facebook开启，国内高速发展
信息流广告最早在2011先后由社交巨头Facebook和Twitter在PC端推出，由于其广告特征，后期成为了移动端广告的主要形式。Instagram、Pinterest、Vine等短视频平台也陆续推出信息流广告。
信息流广告已是全球最大社交平台Facebook的第一大收入来源，并且已经发展出轮播广告、360度视频广告、幻灯片广告等各类视频信息流广告。从2011年推出起，以信息流广告为主的广告业务为Facebook带来近400亿美元收入，年增速超过50%。
国内信息流广告最早出现在2012年，由凤凰新媒体率先推出。2013至2015年间，新浪微博、QQ空间、微信、今日头条、陌陌、知乎等广告媒体纷纷跟进，并发展成为最重要的流量变现渠道。
3.社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大
经过近几年的发展与探索，2016年我国信息流广告市场规模已达325亿元，同比增速达90%。且众多国内互联网企业中已经出现了一批较为成熟的社交媒体和新闻资讯平台，借助自己的用户数优势投放信息流广告模式亿较为成熟。目前，国内信息流广告投放模式较为成熟的媒体主要有微信朋友圈、微博、今日头条、百度搜索等，集中于社交、资讯信息流领域。
其中今日头条几乎完全凭借信息流广告这一变现模式，2016年收入超60亿人民币，最新估值高达110亿美元（4月D轮融资时）；而腾讯2016年效果广告收入主要又信息流广告业务拉动，2016Q2-Q4收入增速达80%。
2016年，今日头条、爱奇艺（及其他长视频平台）、陌陌社交、微博社交等主打信息流广告的移动应用广告平台排名提升迅速；一改往年移动广告平台格局。
视频/短视频信息流广告虽然与发展较为成熟的社交、资讯信息流相比规模较小，但增速非常快（2016年原生视频信息流广告增速高达225%），我们认为视频类平台性质、展示形式与在社交、资讯平台相近，且是一种内容传播形式的进阶，在社交、资讯信息流广告变现模式成熟的基础之上，我们看好视频类信息流广告前景。
1.集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显
信息流广告是一种存在于媒体平台内容之中，对用户喜好和特点进行智能推广，且形式、风格、设计与平台内容相一致的广告类型。信息流广告出现在用户所浏览的信息之中，常见的展现形式有文字、图片、视频外加广告链接的形式。
信息流广告与其他原生广告的对比
资料来源：IAB，中国报告网数据中心整理
信息流广告的收费模式主要有两种，一种是CPC（CostperClick），即按点击量付费；第二种是CPM（Costper1000Impressions），即按千次浏览付费。网络广告机构Sharethrough进行的一项研究表明，在同样的条件下，信息流广告的点击率比普通Banner广告的点击率高25%。
主要信息流广告平台计费模式对比
资料来源：中国报告网数据中心整理
近年来，移动互联网“硬广”拦截增多，传统横幅、搜索广告流量造假日趋严重，信息流广告凭借其广告投放精准而又融于原生内容的特点，顺应移动互联网广告发展趋势，从而迅速崛起。
信息流广告的四大重要优势
资料来源：中国报告网数据中心整理
互联网“硬广”拦截现象增多。玛丽.米克尔(MaryMeeker) 在其最新发布的《2017年互联网趋势报告》中指出，近年来全球使用拦截互联网广告软件，特别是在移动端使用广告拦截软件的用户快速增长，越来越多的用户正在选择阻止他们不想要的内容。
全球互联网广告拦截情况
资料来源：《2017年互联网趋势报告》，中国报告网数据中心整理
苹果与谷歌这两大互联网巨头已经着手推出各自的互联网广告过滤插件。互联网巨头对广告标准的不断提升、对用户隐私的日益重视，在“拦截”大环境下，兼具精准+原生的信息流广告形式将得到长足发展。
苹果、谷歌两巨头推出广告“拦截”插件
资料来源：中国报告网数据中心整理
而信息流广告具备对用户的干扰少（融于内容）、广告投放准确度高（精准投放）、广告互动性强（可选择“我不感兴趣”等选项，不再接受相关广告）的特征，使得信息流广告成为2016移动网民认可度最高的广告形式，受广告“拦截”的影响较小。
2016中国手机网民接受度较高的广告展示形式
资料来源：中国报告网数据中心整理
2.发展历程：Facebook开启，国内高速发展
信息流广告最早在2011先后由社交巨头Facebook和Twitter在PC端推出，由于其广告特征，后期成为了移动端广告的主要形式。Instagram、Pinterest、Vine等短视频平台也陆续推出信息流广告。
信息流广告已是全球最大社交平台Facebook的第一大收入来源，并且已经发展出轮播广告、360度视频广告、幻灯片广告等各类视频信息流广告。从2011年推出起，以信息流广告为主的广告业务为Facebook带来近400亿美元收入，年增速超过50%。
2012-16年Facebook移动端信息流广告占总广告收入比快速提升
资料来源：公司年报
国内信息流广告最早出现在2012年，由凤凰新媒体率先推出。2013至2015年间，新浪微博、QQ空间、微信、今日头条、陌陌、知乎等广告媒体纷纷跟进，并发展成为最重要的流量变现渠道。
信息流广告在跟国内发展的标志性时间点
资料来源：中国报告网数据中心整理
3.社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大
信息流广告市场规模及增速（亿元）
资料来源：中国报告网数据中心整理
经过近几年的发展与探索，2016年我国信息流广告市场规模已达325亿元，同比增速达90%。且众多国内互联网企业中已经出现了一批较为成熟的社交媒体和新闻资讯平台，借助自己的用户数优势投放信息流广告模式亿较为成熟。目前，国内信息流广告投放模式较为成熟的媒体主要有微信朋友圈、微博、今日头条、百度搜索等，集中于社交、资讯信息流领域。
布局信息流广告的主要媒体平台
资料来源：中国报告网数据中心整理
其中今日头条几乎完全凭借信息流广告这一变现模式，2016年收入超60亿人民币，最新估值高达110亿美元（4月D轮融资时）；而腾讯2016年效果广告收入主要又信息流广告业务拉动，2016Q2-Q4收入增速达80%。
2016年移动广告市场资讯、社交类“头部渠道”优势明显
资料来源：中国报告网数据中心整理
2016年，今日头条、爱奇艺（及其他长视频平台）、陌陌社交、微博社交等主打信息流广告的移动应用广告平台排名提升迅速；一改往年移动广告平台格局。
2016移动广告点击量TOP20
资料来源：TalikingData，中国报告网数据中心整理
视频/短视频信息流广告虽然与发展较为成熟的社交、资讯信息流相比规模较小，但增速非常快（2016年原生视频信息流广告增速高达225%），我们认为视频类平台性质、展示形式与在社交、资讯平台相近，且是一种内容传播形式的进阶，在社交、资讯信息流广告变现模式成熟的基础之上，我们看好视频类信息流广告前景。
原生视频信息流广告市场规模及增速（亿元）
资料来源：中国报告网数据中心整理
不同媒体形态信息流广告规模估计（亿元）
资料来源：中国报告网数据中心整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（FSW）
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