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省级卫视收视格局未定，二三线卫视崛起支撑精品剧均价提升
1. 2007年以来电视台收视份额向省级卫视集中这一趋势仍然在持续；而今年以来变化的关键在于二三线卫视份额崛起。收视份额的集中，带来收入的集中；重点卫视广告收入增速仍远高于电视台广告平均增速。卫视龙头收入增速趋缓而二三线卫视收入提升，对于黄金档精品剧的价格影响将体现为独播剧最高单价涨幅趋窄，而精品剧均价仍将提升；剧集储备充分且在前十名卫视份额占比高的制作公司受益。
1) 比较2011、2012年上半年省卫视频道市场份额分布，卫视龙头湖南卫视收视份额下降，而第6-14名卫视收视份额普遍改善；其中又以第6-10名卫视收视份额改善最为明显。
2) 因此省级卫视收视格局未定，卫视龙头收入增速趋缓而二三线卫视收入提升，对于黄金档精品剧的价格影响将体现为独播剧最高单价涨幅趋窄，而精品剧均价仍将提升；剧集储备充分且在前十名卫视份额占比高的制作公司受益。
资料来源：观研天下整理
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