2013年我国广播新媒体发展分析

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

      随 着新媒体技术的不断发展，广播将无可回避的在保留传统与探索革新中摸索发展之路，新的广播业务形态层出，广播电台的盈利模式也需要从单一走向多元。广播新 媒体的时代已经到来。在新媒体技术蓬勃发展的今天，带有自媒体或半媒体性质的很多新媒体平台被运用到广播电台的广播节目中，例如微博、QQ 群、网络音视频直播等。而新媒体技术更直接催生出 CDR 数字广播、互联网广播、移动（互联网）广播等多种新媒体广播。总体来说，新媒体技术的应用推动着广播走到了变革的路口，为创新广播电台整体运营和盈利模式 注入新的活力。
      中国报告网发布的《中国新媒体市场深度调研与投资前景预测报告（2013-2017）》 指出，新媒体广播有着传统广播无可比拟的优势。首先，数字广播可以直接体现广播节目的价值。数字广播，其代表是CDR。这种广播传输方式是将数字化了的音 视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行编码、调制、发射等处理。数字广播除了传输音视频信号外，还可以传送数据、文字、图形等在内的多媒体信号， 更重要的是能较好地解决广播节目加解密处理问题。在这种广播模式下，广播电台可以通过对广播节目进行加密发射，受众需要付费才能收听节目，这样，广播节目 变成了一种实实在在的商品。受众付费收听，实际上购买的是广播节目，这是一种完全不同于传统广播广告驱动型的盈利模式。
      其 次，移动（互联网）广播模式解决了个性化需求及双向互动要求。从发展趋势看，传统广播媒体开办的移动互联网电台将在市场占据优势和主导地位。因为传统广播 媒体拥有丰富的节目资源，而且拥有专门的广播节目制作队伍，公信力强。而手机广播，作为一种建立在移动（互联网）平台上“点对点”流媒体传播方式的应用。 其优点是既可以提供直播，还可以提供点播，能为用户贴身定制多样性组合，提供全方位的网络视听互动服务，更好地解决受众个性化及互动性的要求。同时由此建 立广播听众资料数据库，利用互动平台的受众数据，开展有针对性的节目宣传及市场营销活动，更优地提供受众服务，提高广播节目质量，提高广告投放率。从客观 上讲，移动互联网广播目前还处于发展的初级阶段，赢利模式不明晰仍是主要的问题。当前，移动互联网广播主要还是以延伸电台品牌形象、扩大电台影响力、吸引 受众收听电台常规节目为目的。同时 , 充分利用移动互联网快捷、互动、开放的传播特点，及时反馈受众信息，引导受众积极参与广播节目的制作 , 提高广播的服务质量，最终为电台增加更多的广告收入。
      应该说，目前广播电台需要应用新技术解决其盈利模式单一的难题。通过应用新技术，让我们更加了解受众的需要，制作更多更好的节目，提升广播节目的价值。充分利用新技术催生的各种新平台，开办新节目，使广播电台获得新的发展动力。