维权成本高收益低三大相关技术助短视频行业版权走出困境

2020-09-14 02:10

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短视频的定义是互联网新媒体上传播时间在5分钟以内的视频。短视频行业经过初期的迅速发展，现已成为了体量巨大的流量集散地。易得、碎片化和内容丰富是初期短视频取得成功的重要因素。近年来我国短视频行业市场规模快速扩大。根据数据显示，2018年我国短视频行业市场规模为467.1亿元，同比增长745%；2019年我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，同比增长115%；预计未来我国短视频行业市场规模将会继续增长。

2016-2021年我国短视频行业市场规模及预测及增速

数据来源：公开资料整理

在行业向好发展的情况下，复杂的市场环境导致短视频版权问题开始频繁出现。我国首例短视频著作侵权案使短视频的版权运营问题逐渐进入各方视线，许多平台开始重视短视频的维权问题。除去少数公示于众的版权诉讼案外，短视频业内实际上每年都有大量的维权案例。就目前而言，短视频版权运营的发展还远远不够，与短视频行业本身的发展规模较不匹配。

我国短视频侵权案例

序号	时间	案例描述
1	2017年4月	电影剧情介绍型短视频制作者谷阿莫被迪士尼等五家电影公司集体起诉，称其侵犯著作权。
2	2017年9月	“补刀小视频”APP未经许可擅自播放其平台中的“PPAP”(时长36秒）和“这智商没谁了”(时长18秒）两条短视频，北京快手科技有限公司将广州华多网络科技有限公司诉至法院。
3	2018年9月	电视剧《延禧攻略》被“今日头条”平台擅自剪辑并传播，爱奇艺以侵害作品信息传播权为由将“今日头条”运管商字节跳动秤技有限公司告上法庭，索3000万元
4	2019年3月	北京爱奇艺科技有限公司(下称爱奇艺公司)起诉上海宽娱数码科技有限公司(下称宽娱公司）帮助侵权。宽娱公司旗下平台“哔哩哔哩”用户剪辑《爱情公寓4》总时长超过120分钟。法院二审判令其赔偿爱奇艺公司经济损失5万元，驳回宽娱公司的一审上诉请求。
5	2019年4月	全国首例广告使用短视频侵害著作权案宣判:一条公司按照法定赔偿的最高限额进行判赂，故依法酌情判定刘先生经济损失为50万元。
6	2019年5月	短视频MCN机构papitube未经授权使用原创歌曲《WalkingOntheSidewalk》赔偿原告版权方经济损失4000元及合理支出3000元

数据来源：公开资料整理

随着流量红利的逐步消失，短视频平台间的竞争将转为结构性竞争，得内容者得天下。在此趋势下，各平台对本平台作者的版权保护必然逐步加强。然而，短视频版权保护面临着法律与技术两方面的问题。从法律层面上来讲，短视频侵权的法律属性较为模糊，短视频的“独创性”和侵权平台的责任难以认定。从技术层面上来讲，短视频维权成本高收益低。

短视频行业版权面临的问题

数据来源：公开资料整理

由于版权维权难的特性，国家十分重视短视频的版权法制规范问题。2018年3月，原国家新闻出版广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。国家版权局在“剑网2018”打击盗版行动中约谈了抖音、快手、哔哩哔哩等15家短视频企业，并责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设。经过一个多月整改，短视频版权保护环境取得显著改善。15家平台共57万部涉嫌侵权盗版短视频作品被下架删除，并采取多种方式清理违规账号。

在立法和行政逐渐重视版权问题以及短视频版权维护市场总体需求大而个人需求分散的情况下，集成化的、能够形成规模效应的技术基础设施将帮助短视频走出版权困境，相关技术产业缺口逐步显现。目前市场已经出现了以数字水印、区块链和机器学习及大数据为代表的三种技术方案。

短视频版权维护技术方案