2018年世界杯期间俄罗斯旅游市场拉动效应及网络收视率分析（图）

2018-06-11 08:51

手机浏览

1.世界杯期间餐饮酒店将成最大受益方，三因素利好中国游客入境俄罗斯

从俄罗斯本土层面来看，世界杯期间餐饮酒店及纪念品商店有望成最大受益方。根据莫斯科运动与旅游局数据显示，目前莫斯科市内1300多家酒店中有86%的房间已在世界杯期间被预订，其中半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。而从南非世界杯的经验来看，比赛举办期间酒店营收增长最快，即便南非旅游旺季是在每年的第四季度，但在2010年6月，由于世界杯的拉动，当月旅游住宿营收高达30.55亿兰特，远高于当年南非旅游旺季的酒店营收。

资料来源：观研天下整理

参考观研天下发布《2018年中国游戏市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》

除酒店住宿外，世界杯将带动机票预订量大幅增加，观赛游入境游客数量显著上升。ForwardKeys的数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预定量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在剩余时间维持高位。而从2014年巴西世界杯来看，足球王国因其巨大吸引力，举办当年游客增量达到10.61%，同比增长了8.21pct，甚至高于2016年里约奥运会对游客增量的拉动效应。

资料来源：观研天下整理

对于我国出境游市场来说，三重因素利好俄罗斯旅游：

一是相较前几届世界杯和夏季奥运会，俄罗斯距离我国较近。距离直接决定了出游花费，作为体育+旅游而言，较低的交通费用能够提高观赛的性价比，从而吸引更多的中国球迷前往俄罗斯观看世界杯。

资料来源：观研天下整理

二是中国赴俄旅游保持高增长，窗口期已至，未来提升空间仍然很大。从旅行社组织的我国赴俄游客人数来看，近年来增速始终在30%以上，即使在2016、2017年出境游小年，增量依旧客观。目前俄罗斯旅游未出现政治或安全的负面影响，预计世界杯拉动，保守估计2018年我国赴俄旅游增速将仍旧保持在30%以上。

资料来源：观研天下整理

三是政策利好中国游客赴俄观赛旅游。在世界杯开赛前夕，俄罗斯政府颁布了多项政策，为球迷观赛提供了诸多便利，尤其是对中国持记载个人信息的实体或电子观众卡、门票或获取门票的证明可免签证入境俄罗斯，省去了许多办理签证的手续。此外，由于历史和政治等原因，中国和俄罗斯外交关系稳固，两国人民在贸易和文化等多方面往来密切，此前更是有消息称，俄罗斯计划将汉语纳入全国统一考试（类似我国高考）的外语科目选项，俄罗斯多地也规划了针对中国游客的红色旅游线路。良好的政策和文化氛围更易于吸引中国游客赴俄旅游。

资料来源：观研天下整理

2.网络直播赛事成为主流，时差因素利好收视率提升

近几届世界杯的转播权收入已经成为了国际足联的主要营收来源，并且主要观赛平台逐渐从电视端向网络端转移。AdMaster报告显示，有71%的球迷首选PC端收看世界杯直播，其次是电视和手机。从我国情况来看，相比10年南非世界杯，14年巴西世界杯PC端观赛独立用户数和页面浏览量都有较大提高，访问深度也有所增加。我们认为，PC端观赛用户增多和中国互联网普及、网民数量增加有直接联系，2006-2014年网民规模增加了5亿人以上，促使PC端成为赛事主要观赛平台。本届世界杯来看，由于智能手机的兴起，我们预计独立网络观赛用户数将在6.5亿人以上，页面浏览量有望在移动端新闻推送的助力下超过200亿页次，总访问数和访问频率、深度也将有所提高。

资料来源：观研天下整理

对比前三届世界杯，柏林、约翰内斯堡和北京有6小时的时差，圣保罗和北京的时差有11小时，本届世界杯莫斯科和北京的时差为5小时，国内观赛拥有较好的时差优势。同时在14年巴西世界杯，已经有超过50%的球迷选择在手机端观看世界杯的精彩集锦。17年我国手机网民规模已达7.53亿，相应的网络视频市场已经有近千亿规模，本届俄罗斯世界杯网络直播权由优酷拿下。我们认为，时差较近，加之手机端网络转播兴起，俄罗斯世界杯移动端观看赛事直播将成为球迷的主要选择。