1.世界杯观众覆盖面广泛，辐射众多行业
世界杯的巨大影响力不仅在于吸引大量球迷前去观赛，更在于吸引众多平时不看足球的人，观众覆盖面极其广泛。巴西世界杯，男女球迷比例约为6.5:3.5，如果以“在世界杯开幕前是否关注欧冠联赛、亚冠联赛或中超相关信息，世界杯开幕后是否关注5场以上比赛、5位以上球员”为标准界定是否为经常看球的球迷，那么男球迷中有86.7%的观众不经常看球，女球迷中有92.3%的观众不经常看球。
资料来源：观研天下整理
而从年龄层面来看，日本和欧洲以中老年观众为主，发展中国家和韩美以青年观众为主。2010年南非世界杯，意大利和德国50%以上的观众年龄在50岁以上，而日本50岁以上的观众比例也高达45%。相比之下，发展中国家球迷年龄层相对较低，中国35岁以下的观众占44%，50岁以下的观众占75%。我们认为，年龄的构成方式与辐射的行业类型关系较大，这也使得汽车、食品饮料等与年龄关联度不强的行业积极参与世界杯的广告招标之中。
资料来源：观研天下整理
从我国球迷群体上网偏好来看，无论是否经常关注足球比赛，都或多或少会浏览汽车、教育、游戏、医疗、旅游及房产等行业的信息，辐射行业众多催生世界杯广告市场的兴盛。除了官方赞助商外，球队赞助商会将Logo印在队员球衣上，明星球员的赞助商也会借世界杯加大宣传力度，转播方通过节目冠名等方式获取了大量受益。总体而言，世界杯涉及的商业领域并不仅限于体育产业，其他众多行业都能借足球东风分得一杯羹。
资料来源：观研天下整理
2.俄罗斯元素融入世界杯，门票预售情况良好
本届世界杯的多款Logo意义产品均融入了俄罗斯本土元素。2018年世界杯的吉祥物是扎比瓦卡（Zabivaka），为一只带着潜水镜，身着俄罗斯2018字样蓝白色T恤和红色短裤的狼，旨在强调忠诚勇敢的重要性，同时考虑了这一形象容易被全球少年儿童接受。会徽Logo用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世界杯的形状，同时以金色线条镶嵌。主题曲为《LiveIt Up》，由威尔史密斯、尼基詹姆和埃拉伊莱特等三位国际巨星演唱。比赛用球名为Telstar，采用了经典的黑白两色，深色梯形装饰由马赛克图案组成，文字则使用了金色。总体来看，本届世界杯以俄罗斯元素为主，也旨在向世界展示东道国的文化。
资料来源：观研天下整理
此外，从目前门票预售情况来看，即使价格较高，但绝大部分门票已经销售一空，部分热门赛事更是一票难求。本届世界杯球票分为两种类别，一种是普通球票，另一种是款待球票。普通球票的官方购买渠道只有在国际足联官网通过随机抽签的方式进行售卖，款待球票不需要通过抽签获取购票资格，国际足联也授权委托给各大洲的代理商负责售票，其中俄罗斯世界杯在大中华区（含港澳台地区）的独家官方票务代理由盛开体育负责，此类票包含多达7至10项观赛体验服务，价格也因此相对较高。
参考观研天下发布《2018年中国网络电视（IPTV）行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
此外，俄罗斯世界杯比赛场地囊括了11座城市中的12座体育场，容纳人数最多的卢日尼基体育场将承办开幕战和决赛，圣彼得堡体育场则因其高达17亿美金的造价成为了历史上最昂贵的球场。
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZL）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
