世界杯全称为国际足联世界杯（FIFAWorld Cup），每四年举办一次，为世界上知名度和含金量最高的足球比赛，冠军奖杯大力神杯可谓是足球界的最高荣誉。2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市的12座球场举行，这是世界杯首次在俄罗斯举行，也是首次在东欧举行。世界杯是全球球迷的狂欢节，受关注程度极高，比赛期间吸引众多资本投资世界杯及周边产业，既是足球的盛宴，也是资本的狂欢。
1.世界杯期间收视率飙升，成为全球球迷的狂欢节世界杯因其巨大的魅力，吸引着全球球迷参与其中，最直观的表现是世界杯期间相关电视节目收视率飙升。从我国电视端观赛情况来看，2014年巴西世界杯期间，CCTV-1、CCTV-5和CCTV-5+全程直播了全部的64场比赛，短短一个月内超过7.9亿观众通过央视观看世界杯赛事和相关节目，累计收视时长超过34亿小时。在世界杯的拉动下，即便转播集中在凌晨时间段，主要转播频道CCTV-5的收视率依旧获得明显飙升，收视排名从世界杯开赛前的第9名跃升至第1名，平均收视份额高达6.29%，而6月15日开赛后的第一个周日收视份额更是高达10.30%。
而从分时段的收视率情况来看，虽然时差并没有阻挡球迷看球的热情，但零点开球的比赛获得的关注度明显高于凌晨2点后开球的比赛。从CCTV-5的全天收视走势来看，0:00-2:00和4:00-9:00两个时段收视提升明显，其中0:00-2:00收视率是世界杯开赛前的14倍，高达2%左右，4:00-6:00因基数较低收视率跃升30倍，但也达到了1%以上的收视率。
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我们认为，世界杯之所以有巨大的影响力，来源于“球星+球队+赛程”三个方面的共同作用。从收视率较高的比赛场次来看，拥有大量球星的强队，同时赛程靠后的比赛通常能获得更大的关注度。其中德国对阵阿根廷的总决赛，收视率高达5.59%，收视份额达到了71.86%，在成都和沈阳的收视率更是达到8%以上。而相同赛程的比赛，拥有大量球星的场次获得的关注度更高，在1/4决赛中，德国和法国的比赛收视率高于其他三场，主要原因来自于两国球星云集，球队皆有夺冠经历，所以影响力更加强大。
同时，从全球范围来看，世界杯的影响力在比赛期间显露无疑，已经成为了全球的狂欢节。从2010年南非世界杯平均每场比赛观看直播人数来看，“足球王国”巴西TVGlobo频道单场直播观看人数高达1,728万人，中国CCTV-5单场直播观看人数也在1,700万人左右，尼日利亚因极佳的国内足球环境，观众数量位居前三，而欧亚足球大国德国和日本也有众多球迷观赛。总体而言，世界杯已经成为全球球迷共同的足球盛会。
2.世界杯极具商业价值，资本趋之若鹜
国际足联（FIFA）作为世界杯的主办方，历届世界杯可谓是稳赚不赔。从2002年韩日世界杯到2010年南非世界杯，国际足联营收始终呈现增长态势，利润端同样高奏凯歌。从南非世界杯的收入拆分来看，转播权收入24.08亿美元，构成了主要营收来源，其次是商业合作收入10.72亿美元，而其中仅有年赞助超过1.77亿美元的顶级合作方Logo才会出现在球场的展板上。即使有高额的赞助费，资本对世界杯依旧趋之若鹜。
世界杯具有极高的商业价值，比赛期间吸引大量的球迷前往观赛，并辐射拉动媒体转播、酒店旅游等相关行业发展，这也促使国际品牌倾向于和FIFA进行商业合作。根据2017年福布斯体育赛事品牌价值排行榜，世界杯全球品牌价值位列第四，仅次于NFL超级碗和夏冬季奥运会。
国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的合作伙伴，将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。二级赞助商作为单届世界杯的合作方，巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数量增加至三家，凸显国内企业对本届世界杯的重视。三级赞助商由区域品牌支持，中国的雅迪成为俄罗斯世界杯的区域赞助商。
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