用户付费习惯养成市场趋于细分化我国数字阅读行业发展进入升级期

2021-05-26 01:06

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数字阅读，是指阅读的数字化，主要体现在阅读对象数字化、阅读方式数字化。我国数字阅读行业始于1995年，经过多年的发展，目前我国数字阅读行业已进入升级期，泛娱乐概念被普遍认可，内容及变现方式趋于多元化。

我国数字阅读行业发展历程分析

资料来源：观研天下整理

而随着“全民阅读”多次被写人政府工作报告，逐渐成为国家战略，又叠加“互联网+”浪潮影响，我国数字阅读用户数量不断增加，截至2020年已达4.97亿人，逼近5亿人，相较于上年增加0.24亿人，同比增长5.11%。

2016-2020年我国数字阅读用户规模

数据来源：观研天下整理

在用户规模稳定增长拉动下，我国数字阅读产业规模也保持逐年扩大态势，截至2020年已达351.6亿元，同比增长21.75%。

2016-2020年我国数字阅读产业规模

数据来源：观研天下整理

从细分市场来看，目前我国数字阅读市场仍以大众阅读为主，2020年其市场规模达326.7亿元，在数字阅读中的规模占比高达92.92%；专业阅读市场规模为24.9亿元，占比仅7.08%。

2016-2020年我国数字阅读产业细分市场规模结构

数据来源：观研天下整理

从用户画像来看，2020年我国数字阅读用户偏爱于电子书；电子书人均阅读量为9.1本、阅读时长为79.3分钟；有声书人均阅读量为6.3本、阅读时长为62.8分钟。

同时，随着数字阅读习惯逐渐养成，用户也更愿意付费购买优质内容。数据显示，2020年我国数字阅读电子阅读付费用户中21-99元的用户占比最大，达31.4%；有声阅读付费用户10元及以下的用户占比最大，达37.4%。

2020年我国数字阅读用户画像

资料来源：观研天下整理

从市场竞争格局来看，目前我国数字阅读相关企业数量众多，市场趋于细分化，大致可分为四大阵营：其中阅文集团等文学平台拥有成熟的运营体系处于行业领先地位；七猫等网文阅读平台占据细分垂直阅读应用市场；起点中文网等网文内容平台占据细分阅读内容市场；喜马拉雅等企业占比有声书平台。

我国数字阅读行业市场竞争格局

资料来源：观研天下整理

从阅文集团、掌阅科技、中文在线三大龙头企业经营规模来看，阅文集团竞争优势较为明显，其资产规模、营收、归属净利润均远远高于其他两大龙头企业。

2020年我国数字阅读行业主要上市企业资产、营收与净利润（单位：亿元）

数据来源：公司年报（shz）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国数字阅读行业分析报告-产业规模与发展动向前瞻》
        《2020年中国数字阅读行业投资分析报告-行业深度调研与未来前景研究》

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