2017年中国广告行业市场规模发展现状与特征分析

2017-05-24 02:51

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参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网广告行业发展现状及发展定位分析报告》

广告行业市场规模

近几年，中国广告业进入空前活跃时期，无论是广告公司数量、从业人数，还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。根据数据，中国五大媒体广告收入规模从2010 年的1,700亿元增长到2015 年的3,600 亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP 增速，预计2018 年市场规模或将达到5,524 亿元。

另外，中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强。根据实力传播数据，2015 年中国广告支出增长达到9.3%，是美国市场增速的2.4 倍，预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。未来中国广告支出仍将保持高速增长，预计到2018 年中国广告市场增长750 亿美元，占同期全球广告支出增长的25%，而美国将贡献全球广告支出增长的24%。

广告行业特征分析

I.技术发展特征

随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网普及率不断提升，社交网站、视频网站、APP 等新型传播媒介受到热捧，电子商务网站也日趋成熟，使得品牌主可以利用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应用，为整合营销传播代理服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。据实力传播数据分析，互联网广告2015 年支出增幅达19%，占全球广告市场的29.5%，2015 年至2018 年将保持13%的平均增速，预计到2017 年超过电视广告成为全球最大的广告媒介，2018 年将占全球广告市场的37.6%。

在中国，据资料显示，2015 年度中国网络广告市场规模达到2,093.7 亿元，同比增长36.0%，预计至2018 年整体规模有望突破4,000 亿元，其中移动广告市场规模将突破3,000 亿。

II.消费者群体结构特征

随着80 后、90 后等年轻的消费者逐渐成为市场消费主力，这一消费者群体结构的变化也会对广告行业产生影响。根据实力传播发布的《2015 年上半年中国媒体全景报告》，年轻人是数字媒体消费的主力军，随着95-00 后逐渐毕业进入职场，该年龄段人群的消费能力将逐渐加强，在数字媒体端消费总额有望继续提高，数字媒体市场前景广阔。