房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告，其形式大致可分为四类：促销广告、观念广告、形象广告、公关广告。
近年来我国相关地产企业纷纷加大广告投入，以达获利、抢占市场的目的。从2020年1-12月我国房地产广告主投放费用来看，12月份房地产广告主投放费用最高，达8.08亿元。
从细分媒介来看，近五年来，在新媒体快速发展下，我国房地产营销方式开始发生转变，短视频成为我国房地产广告线上投放核心媒介，2020年全年其投放费用高达2.58亿元。
整体来看，我国房地产广告行业呈蓬勃发展态势，但由于起步较晚且前期缺少专业人才，我国房地产广告行业发展仍存在众多问题，如市场定位偏差、品牌意识欠缺、虚假广告宣传严重等。
为推动行业可持续发展，我国房地产广告还需从本身个性出发，精确定位客户目标，关注消费者利益；政府还需加大监管力度，杜绝虚假广告宣传，为房地产行业的发展营造健康环境。
而展望未来，随着信息时代的到来，我国房地产广告行业将不断转型升级，融入互联网思维、产业链上下游结合发展将成行业发展重要趋势。
房地产广告主要类型
资料来源：公开资料整理
2020年1-12月我国房地产广告主投放费用情况
数据来源：QUEST MOBILE
从细分媒介来看，近五年来，在新媒体快速发展下，我国房地产营销方式开始发生转变，短视频成为我国房地产广告线上投放核心媒介，2020年全年其投放费用高达2.58亿元。
2020年1-12月我国房地产广告主在不同线上媒介投放费用TOP5
数据来源：QUEST MOBILE
为推动行业可持续发展，我国房地产广告还需从本身个性出发，精确定位客户目标，关注消费者利益；政府还需加大监管力度，杜绝虚假广告宣传，为房地产行业的发展营造健康环境。
我国房地产广告行业发展现存问题及建议
资料来源：公开资料整理
而展望未来，随着信息时代的到来，我国房地产广告行业将不断转型升级，融入互联网思维、产业链上下游结合发展将成行业发展重要趋势。
我国房地产广告行业发展趋势
资料来源：公开资料整理（shz）
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《2021年中国房地产广告市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
《2021年中国房地产市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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