我国动漫市场发展分析

      内容提要：近年来创办的这类杂志发行量多在两三万间徘徊，与日本、韩国的动漫杂志发行量高达50～80万份的数量相差很远，使得没有足够的土壤让中国的漫画家生存与发展，也丧失了巨大的消费群，就像很多人说的一样，现在的孩子都是给日美漫画喂饱的。而如此薄弱的漫画市场就更谈不上可以为动画做基础。

      中国动漫市场竞争格局及未来前景预测报告（2012-2016）

      现如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国卡通产业每年有200亿元潜在的巨大市场。但是，我国动画产业在电视播出市场中尚存在巨大空白，也潜藏着国产动画片的巨大商机(国内电视卡通播出市场，保守测算也有每年25万分钟的缺口)。按目前国内电视动画片的一般制作成本计算，每分钟1.5万元左右，则每年卡通制作业收入为37.5亿元。

      这还不包括制片业的版权收入、形象权出让、衍生产品开发等，也未计算在国际市场分区域的播映权收入。据估计，中国动漫市场空间将超过1000亿人民币。但是如此巨额的空间却被日美韩等国的动漫占据着主要部分，中国动漫产业发展依然缓慢。总而言之，我认为主要存在着以下的问题：

      （一）剧本在缺乏强有力技术支持的同时，决定动画市场的另一重要的部分——剧本，在我国同样没有得到市场认可。即使以儿童作为主要观众的大部分国内动画剧本，却脱离了儿童的思想世界。更可悲的是，很多动画编剧在心理上根本没意识到，需要把孩子作为平等的一员来进行创作，他们总是习惯于高高在上地进行创作。把动画片的功能和定位归纳为活动的说教工具。自己无时无刻不在扮演着传教士的角色加上我们似乎有畏惧商业性、娱乐性的传统，一提到二者极容易就联想到了低级乏味、肤浅。娱乐在他们眼中似乎成了难以启齿的东西，往往嗤之以鼻，避之不及。于是在强烈的“传道授业解惑”的责任感驱使下，一些动画工作者更加鄙视动画片轻松、幽默与智慧的特质。

      （二）产权保护众所周知，中国是一个盗版较多的国家，对知识产权的保护不力及市场人为因素的破坏，使得中国没有一个很好的产权保护机制来保护动漫产业。而国内不发达的动漫画水平一方面使得原创事业发展缓慢，另一方面因为市场缺乏足够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相当低，无论是连载的稿费还是动画播映转让权费用都相当的低廉，极大损害了创作者、投资者的积极性。

      （三）市场1.投资商。传统的动画投资者是各大电视台，其中最主要的是中央电视台，这是中国最大的官方动画投资商与制作单位。而随着市场经济的发展，民间的投资者比重越来越大，截至2006年为止，民间投资已占60%以上，占据着市场的主导地位。但是目前动画产业的投入资金大，投入周期长，使得民间投资者没有足够的信心投资动漫产业。

      运营模式。中国的动漫产业市场运营模式依旧相当落后，一方面没有日本完整的产业链，动画与漫画之间没有联系，动画片生产制作在动漫产业中投资最大，是动漫书的200～300倍，相比于处境艰难的动画市场，漫画市场更是困难重重。目前在全国已有各类动漫杂志十多种，但是，至今为止，还未出现很成功的动漫杂志。

      近年来创办的这类杂志发行量多在两三万间徘徊，与日本、韩国的动漫杂志发行量高达50～80万份的数量相差很远，使得没有足够的土壤让中国的漫画家生存与发展，也丧失了巨大的消费群，就像很多人说的一样，现在的孩子都是给日美漫画喂饱的。而如此薄弱的漫画市场就更谈不上可以为动画做基础。