一、相较外购，头部自制性价比更高，存在“以小博大”的可能性
尽管头部网剧在精品化趋势下，单集制作成本呈现逐年上升态势，较外购剧集“天价版权”已不存在较大的单位价格优势。如优酷自制《白夜追凶》单集成本达 200 万，与单家视频网站头部版权单集费用已经持平，但热度不输头部版权剧，同时考虑自制所给予平台的差异性与话题度，自制剧性价比优势凸显。通过对题材的创新与社交媒体的传播，网剧还存在 “以小博大”的可能性，如乐视自制网剧《太子妃升职记》，总成本仅 2000 万元，单集成本不过 54 万元，但全网播放量达 18.8 亿，微博话题阅读量达 26.1 亿，成为当年网剧“爆款”。
二、相对于版权剧集，自制网剧往往短小精悍，相对风险较小
利益驱动下，外购版权剧质量“注水”严重：根据产业信息网数据统计，2004-2008 年，国内电视剧平均每部为 30 集；2009-2012 年，电视剧平均在 35 集以内； 2013-2015 年，电视剧平均集数已突破 40 集；2015-2016 年，平均已达到了 42 集，而当前头部剧集往往长达 70-80 集。在单集价格激增的背景下版权剧整体价格不断走高，一旦高额买断的电视剧版权播放量不达预期，将会给播出平台带来大量的亏损，从而放大了平台的风险。而自制网剧经历了从试验到成熟的过程，当前一季往往也仅有 20 集左右，短小精悍，成本灵活可控，从而降低了平台的风险。
参考观研天下发布《2018年中国网络剧行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
三、视频网站深度参与自制，资源投入显著升级
2017 年国内视频平台直接参与投拍的网络剧数量占所有上线网络剧的 33%。管虎、孔笙等知名导演加入网剧制作行列，新人导演表现抢眼。腾讯视频披露，2017 年自制投入和 2016 年相比增加 8 倍。其中自制剧投入涨幅 65%，自制综艺增长 140%，自制动漫增长 100%，自制纪录片增长 233%，自制核心团队的规模已超过 200 人。
尽管头部网剧在精品化趋势下，单集制作成本呈现逐年上升态势，较外购剧集“天价版权”已不存在较大的单位价格优势。如优酷自制《白夜追凶》单集成本达 200 万，与单家视频网站头部版权单集费用已经持平，但热度不输头部版权剧，同时考虑自制所给予平台的差异性与话题度，自制剧性价比优势凸显。通过对题材的创新与社交媒体的传播，网剧还存在 “以小博大”的可能性，如乐视自制网剧《太子妃升职记》，总成本仅 2000 万元，单集成本不过 54 万元，但全网播放量达 18.8 亿，微博话题阅读量达 26.1 亿，成为当年网剧“爆款”。
图表：网剧存在“以小博大”的可能性
图表来源：公开资料整理
二、相对于版权剧集，自制网剧往往短小精悍，相对风险较小
利益驱动下，外购版权剧质量“注水”严重：根据产业信息网数据统计，2004-2008 年，国内电视剧平均每部为 30 集；2009-2012 年，电视剧平均在 35 集以内； 2013-2015 年，电视剧平均集数已突破 40 集；2015-2016 年，平均已达到了 42 集，而当前头部剧集往往长达 70-80 集。在单集价格激增的背景下版权剧整体价格不断走高，一旦高额买断的电视剧版权播放量不达预期，将会给播出平台带来大量的亏损，从而放大了平台的风险。而自制网剧经历了从试验到成熟的过程，当前一季往往也仅有 20 集左右，短小精悍，成本灵活可控，从而降低了平台的风险。
图表：电视剧集数上升明显
图表来源：公开资料整理
图表：自制网剧相对短小精悍
图表来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国网络剧行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
三、视频网站深度参与自制，资源投入显著升级
2017 年国内视频平台直接参与投拍的网络剧数量占所有上线网络剧的 33%。管虎、孔笙等知名导演加入网剧制作行列，新人导演表现抢眼。腾讯视频披露，2017 年自制投入和 2016 年相比增加 8 倍。其中自制剧投入涨幅 65%，自制综艺增长 140%，自制动漫增长 100%，自制纪录片增长 233%，自制核心团队的规模已超过 200 人。
图表：国内视频网站深度参与内容自制
图表来源：公开资料整理
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