一、头部内容影响力显著，独播战略为视频网站带来巨大流量红利
2011 年乐视网以 2000 万元独家买断《甄嬛传》网络播出版权独家播出，总播放量达到 105 亿，开创视频网站大剧独播的先河。2017 年腾讯视频买断《那年花开月正圆》独播权，后者为腾讯视频贡献了 129 亿次播放量。
“抢先看”、“付费看”等模式，有效拉动会员增长。对于独播的剧目，视频网站有更多的播出自主权，剧集播出中一般采取会员抢先看模式，而剧集播出完毕后则转为收费观看模式，以此充分拉动用户付费积极性并深入挖掘剧集价值。例如 2017 年腾讯视频独占《那年花开月正圆》网络播出权，会员每天可观看最新两集，而非会员则需滞后一天才能观看，而当剧集完结后，只有会员才能观看结局部分。
平台竞相追逐优质资源，头部版权成本水涨船高。从头部影视剧作品版权价格来看，2011 年《甄嬛传》网络版权价格仅为 30 万元/集，而 2017 年同作者 IP+原班人马打造的《如懿传》网络版权价格已激增至 900 万元/集。由于头部内容能够大幅增加视频网站影响力，行业巨头对版权的争夺进入了白热化阶段，头部版权供不应求叠加制作成本上升因素，使得视频网站的外购成本压力不断加大。
参考观研天下发布《2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》
二、大剧价格高、风险大，分销从为主流模式
尽管头部版权的拉动作用显著，但其巨大耗资也使得买断版权的渠道方需承担极大的风险。从 2017 年网络播放量前十的电视剧来看，独播剧往往只占 1-2 部，且都是制作班底及题材有较大收视保证的项目，其余剧目皆由各大平台同步播出。
如新丽传媒招股书中披露，2016 年 12 月将《我的前半生》网络独播权签给爱奇艺，而爱奇艺后续将版权分销给了腾讯视频与优酷。可见为把控风险，分销从为主流模式，而对资金实力相当的国内头部视频网站而言，外购版权并不足以凸显平台的差异化。
2011 年乐视网以 2000 万元独家买断《甄嬛传》网络播出版权独家播出，总播放量达到 105 亿，开创视频网站大剧独播的先河。2017 年腾讯视频买断《那年花开月正圆》独播权，后者为腾讯视频贡献了 129 亿次播放量。
“抢先看”、“付费看”等模式，有效拉动会员增长。对于独播的剧目，视频网站有更多的播出自主权，剧集播出中一般采取会员抢先看模式，而剧集播出完毕后则转为收费观看模式，以此充分拉动用户付费积极性并深入挖掘剧集价值。例如 2017 年腾讯视频独占《那年花开月正圆》网络播出权，会员每天可观看最新两集，而非会员则需滞后一天才能观看，而当剧集完结后，只有会员才能观看结局部分。
平台竞相追逐优质资源，头部版权成本水涨船高。从头部影视剧作品版权价格来看，2011 年《甄嬛传》网络版权价格仅为 30 万元/集，而 2017 年同作者 IP+原班人马打造的《如懿传》网络版权价格已激增至 900 万元/集。由于头部内容能够大幅增加视频网站影响力，行业巨头对版权的争夺进入了白热化阶段，头部版权供不应求叠加制作成本上升因素，使得视频网站的外购成本压力不断加大。
图表：国内头部影视剧版权费水涨船高
图表来源：公开资料整理
图表：国内视频平台内容成本快速上升
图表来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》
二、大剧价格高、风险大，分销从为主流模式
尽管头部版权的拉动作用显著，但其巨大耗资也使得买断版权的渠道方需承担极大的风险。从 2017 年网络播放量前十的电视剧来看，独播剧往往只占 1-2 部，且都是制作班底及题材有较大收视保证的项目，其余剧目皆由各大平台同步播出。
如新丽传媒招股书中披露，2016 年 12 月将《我的前半生》网络独播权签给爱奇艺，而爱奇艺后续将版权分销给了腾讯视频与优酷。可见为把控风险，分销从为主流模式，而对资金实力相当的国内头部视频网站而言，外购版权并不足以凸显平台的差异化。
图表：2017 年头部电视剧多为多家平台同步播出
图表来源：公开资料整理
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