整体表现：根据猫眼专业版数据，2018 年一季度（截止 3 月 29 日晚 8 点）全国票房总计 198.13 亿，比去年同期票房增长 38.96%。扣除电商服务费后 2018 年一季度票房为 185.72 亿，比同期增长 38.82%。2017 年 Q1 票房为 144.29 亿，扣除服务费后为 135.40 亿。2018 年第一季度，票房收入表现明显高于去年同期。
分月来看，2018年1月电影票房同比略微下降0.04%，主要是2017年春节档（1月28 日-2月2日）表现亮眼所致。受益于春节档，2月电影票房（不含服务费）为95.38亿，同比增长65.0%。结合来看，2018年1-2月总票房为141.5亿元，较去年同期增长36.1%。同期全国银幕数量增长为23.31%，票房增速超过同期银幕数量增长。
3月单月票房（不含服务费）为43.73亿，同比增长39.00%。
通常来看，春节档之后的3月，通常是国产电影的淡季，进口影片多选择集中在3月上映。从过去几年来看，一些期待较高的进口分账片，支撑起了每年3月的电影市场，如《超能陆战队》、《疯狂动物城》、《金刚：骷髅岛》等进口片都在3月电影市场中成为当月的票房冠军，并获得超过6亿的月度票房。
对2015-2018年3月进口、国产电影进行分类的分析。从2017年3月是典型的进口片主导，前5部进口电影占据了当月86%的票房。而同期前5的国产电影当月票房占比仅为4.8%。从正常年份来看，2015、2016年，票房排名前5的进口电影也占据了当月市场55%的票房比例，而前5国产片票房占比维持在30%左右的比例。
2018年3月则完全将国产与进口电影的格局扭转。前5名国产影片总计获得20.44亿元票房，占3月总票房比例达到47.95%，首次超过了进口电影的比例。在前5名的国产电影中，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》均为春节档的电影，由于2018 年春节假期在2月后半月，3部春节档表现良好的影片，其票房走势也同时延续到了3月。尤其是口碑影片《红海行动》，在3月取得10亿元票房，占目前其总票房的29.8%。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
2018年一季度最值得关注的是春节档。猫眼专业版数据显示，2018年春节档（2月15日-21日）共计取得54.1亿票房（不含服务费），远超2017年春节档（1月28日-2月3日）的32.3亿票房，春节档票房首次突破50亿，该数字较2017年同期增长达到68%。由此计算，今年春节档期平均单日票房达到7.7亿。若不考虑除夕当日的超低票房，则6个有效假期的平均单日票房达到9.0亿。
票房由观影人次和平均票价组成，根据猫眼专业版上票价与人次数据的拆分，2018 年一季度的总票房增长主要由观影人次的增加带动，呈现了良性的增长。根据艺恩数据显示，观影人次的增长趋势与整体票房增长趋势大致一致。2018年一季度的累计观影人次达到5.19亿，较2017年同期（3.76亿）同比增长38.1%，观影人次呈现大幅增长。
而从票价角度来看，2018 年一季度的平均票价为 33.9 元，较去年同期提升 2.7%，基本回到 2016 年的水平。近年来一季度平均票价波动不大，可以认为目前总票房的高增长主要得益于观影人次的增加。
从银幕角度来看，2018 年初银幕数存量达 5 万块左右，同比增长 23.31%。以 2018 年初的银幕数为基础，今年一季度实现单银幕产出 34.7 万元，较 2017 年同比增长 15.0%。在银幕数量高速增长的情况下，单银幕同比增长从然有 15%，体现了一季度的电影市场“高质量增长”。
图表：2012年-2018年Q1同期票房（不含服务费，亿元）
图表来源：公开资料整理
分月来看，2018年1月电影票房同比略微下降0.04%，主要是2017年春节档（1月28 日-2月2日）表现亮眼所致。受益于春节档，2月电影票房（不含服务费）为95.38亿，同比增长65.0%。结合来看，2018年1-2月总票房为141.5亿元，较去年同期增长36.1%。同期全国银幕数量增长为23.31%，票房增速超过同期银幕数量增长。
图表：2017、2018Q1 相关票房数据（不含服务费）
图表来源：公开资料整理
3月单月票房（不含服务费）为43.73亿，同比增长39.00%。
通常来看，春节档之后的3月，通常是国产电影的淡季，进口影片多选择集中在3月上映。从过去几年来看，一些期待较高的进口分账片，支撑起了每年3月的电影市场，如《超能陆战队》、《疯狂动物城》、《金刚：骷髅岛》等进口片都在3月电影市场中成为当月的票房冠军，并获得超过6亿的月度票房。
对2015-2018年3月进口、国产电影进行分类的分析。从2017年3月是典型的进口片主导，前5部进口电影占据了当月86%的票房。而同期前5的国产电影当月票房占比仅为4.8%。从正常年份来看，2015、2016年，票房排名前5的进口电影也占据了当月市场55%的票房比例，而前5国产片票房占比维持在30%左右的比例。
图表：2015—2018 年 3 月 TOP5 进口片情况
图表来源：公开资料整理
图表：2015—2018 年 3 月 TOP5 国产片情况
图表来源：公开资料整理
2018年3月则完全将国产与进口电影的格局扭转。前5名国产影片总计获得20.44亿元票房，占3月总票房比例达到47.95%，首次超过了进口电影的比例。在前5名的国产电影中，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》均为春节档的电影，由于2018 年春节假期在2月后半月，3部春节档表现良好的影片，其票房走势也同时延续到了3月。尤其是口碑影片《红海行动》，在3月取得10亿元票房，占目前其总票房的29.8%。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
2018年一季度最值得关注的是春节档。猫眼专业版数据显示，2018年春节档（2月15日-21日）共计取得54.1亿票房（不含服务费），远超2017年春节档（1月28日-2月3日）的32.3亿票房，春节档票房首次突破50亿，该数字较2017年同期增长达到68%。由此计算，今年春节档期平均单日票房达到7.7亿。若不考虑除夕当日的超低票房，则6个有效假期的平均单日票房达到9.0亿。
图表：2011年-2018年历年春节档单日电影票房(万元)
图表来源：公开资料整理
票房由观影人次和平均票价组成，根据猫眼专业版上票价与人次数据的拆分，2018 年一季度的总票房增长主要由观影人次的增加带动，呈现了良性的增长。根据艺恩数据显示，观影人次的增长趋势与整体票房增长趋势大致一致。2018年一季度的累计观影人次达到5.19亿，较2017年同期（3.76亿）同比增长38.1%，观影人次呈现大幅增长。
图表：2012-2018年一季度观影人次（亿人次）及其同比（%）
图表来源：公开资料整理
而从票价角度来看，2018 年一季度的平均票价为 33.9 元，较去年同期提升 2.7%，基本回到 2016 年的水平。近年来一季度平均票价波动不大，可以认为目前总票房的高增长主要得益于观影人次的增加。
图表：2012 年-2018 年一季度平均票价（元）
图表来源：公开资料整理
从银幕角度来看，2018 年初银幕数存量达 5 万块左右，同比增长 23.31%。以 2018 年初的银幕数为基础，今年一季度实现单银幕产出 34.7 万元，较 2017 年同比增长 15.0%。在银幕数量高速增长的情况下，单银幕同比增长从然有 15%，体现了一季度的电影市场“高质量增长”。
图表：2013-2018 年银幕数量及一季度单银幕产出
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
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