一、生活圈广告对消费升级企业广告效果的论证：以“饿了么”为例
“饿了么”通过与生活圈媒体深度合作，突破外卖市场瓶颈。2014 年美团、百度等巨头纷纷入驻外卖产业，聚焦中高端消费群体，依托互联网投放广告争夺市场，而饿了么主要消费群体集中在校园市场，中高端市场资源匮乏。为突破市场瓶颈，饿了么另辟蹊径，与分众传媒展开深度合作，率先通过电梯媒体发力，投放近亿元广告，饱和攻击八周。在第一轮投放结束后，每天白领外卖市场交易额由 700 万元增至 1500 万元，增长 114%；第二轮投放后每天白领外卖市场交易额由 1500 万元增至3500 万元，增长 127%。
生活圈媒体助力饿了么奇袭成功。在线外卖平台作为典型消费升级的产物，大部分平台依托互联网全面布局市场、拓宽受众覆盖。“饿了么”反其道而行之，投资亿元楼宇广告，精确瞄准白领这一基数大、消费力强的群体。我们认为，在布局城市数量基本维持不变的情况下，饿了么能够突出重围与其选择生活圈媒体作为主要拓展平台密不可分。这种战略上由轻转重，由泛化到精准的转变，为“饿了么”平台的崛起奠定了深厚的基础。
图表：饿了么在 2015 年起与分众传媒开展深度合作
图表来源：公开资料整理
二、广告自有的消费后周期属性刺激生活圈媒体行业发展
广告投放一般具有明显的消费后周期属性，销售利好将促进广告主投放。据 2016 年 CTR 提供的《广告主营销趋势调查》，广告主对于行业经济形势预测的打分和计划增加营销预算的广告主比例有明显的对应，即在整体行业被看好，商品销售真正利好的前提下，大部分广告主才会开始投放广告，增加广告预算。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》
图表：广告投放具有消费后周期属性
图表来源：公开资料整理
消费升级刺激了相关产业繁荣发展，品牌广告促进企业脱颖而出，进一步带动生活圈媒体广告投放的增加。消费升级促进了典型消费升级行业，如白酒、电商平台、汽车的需求增长，但行业竞争对手众多，企业为脱颖而出势必加大品牌广告的投放。继续以饿了么为例，外卖平台是消费升级的产物，但竞争尤为激烈，而饿了么受益于生活圈媒体良好的品牌广告投放效果，在逆势下杀出重围，其成功预示着生活圈媒体能精准瞄准目标客户群，销售利好下加强了后续投放意愿，同时提振了其他广告主的投放信心，从而形成良性循环，将持续刺激生活圈媒体的发展。
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
