2013年改革开放以来我国广告市场发展概况

2014-04-21 06:10

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导读：2013年改革开放以来我国广告市场发展概况。1979年3月，中央电视台播出西铁城手表的首例外商广告1。随后，全国各地地方电视台如雨后春笋一样迅速组建广告科。

观研天下在《中国媒体广告行业发展现状及投资前景评估报告（2014-2018）》中显示，中国广告的历史，可以追溯到商周时代，在商业发达的城市，催生了最为典型的早期的幌子广告——“望子”。韩非子在《外储说右上》写道“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售”，其意为“升起幌子广告既有酒出售，降下幌子广告既无酒出售1”。

在新中国建国之后，我国广告市场的发展大致可以分为三个阶段，即1949年至1965年的恢复阶段；1966年至1978年的停滞阶段；1979年至今的发展阶段。

在1965年之前的恢复阶段，我国的广告市场是在夹缝中恢复，缓慢发展。从媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告；北京、上海、南京、天津等83座城市广播电台在建国不久就开设了广告节目2。

但从1966年开始，在“文化大革命”十年动乱中，广告被视为资本主义的产物，遭到了“毁灭性”打击。1978年12月，党十一届三中全会召开，标志着改革开放大幕的拉起，我国经济进入转型期，我国广告业随即迎来发展的新机遇。而在1979年之后，我国广告市场的发展也可以细分为四个阶段，即恢复阶段、快速发展阶段、多元发展阶段和稳定发展阶段：

1979年—1991年的恢复阶段：1979年，中共中央宣传部印发《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》，要求各地调动各方面积极因素，开展广告业务。同年，《文汇报》发表文章《为广告正名》，《天津日报》在全国率先恢复了报纸的商业广告；1979年3月，中央电视台播出西铁城手表的首例外商广告1。随后，全国各地地方电视台如雨后春笋一样迅速组建广告科。从此至1991年的12年之间，我国的广告市场实现了从停滞到复兴的恢复阶段，此阶段具体数据详见表1-1。

数据来源：观研天下整理
1992年—1997年的快速发展阶段：1992年，借助邓小平南巡讲话的契机，中国广告业也迎来了快速发展的春天。1992年之后，国家改变了对广告企业的限制，允许各类经济类型的广告企业参与市场经营。1993年7月，国家工商行政管理局会同国家计委联合颁布了建国以来第一部广告业发展的规划纲要——《关于加快广告业发展的规划纲要》，促进了广告市场的大发展，形成了连续5年的高速发展期。在这期间，《中华人民共和国广告法》于1995年2月1日正式颁布实施。此阶段发展数据详见表1-2。