美日韩动漫产业发展模式分析

　　导读：美日韩动漫产业发展模式分析。同时外包国际动漫产业市场，在外包中积累了生产技术经验，进而成为世界上最大的动画加工国，逐渐成为继日本、美国之后第三大动画产业大国。
                                                                                                                                                                                                              　　动漫产业市场是一个巨大的利益市场，目前在国际动漫产业市场上，形成了以美国、日本、韩国为代表的三种动漫产业发展模式：

　　（一）美国模式。美国的动漫产业市场以大而全的集团原创垄断市场为主，作为动漫产业市场的发源地，美国动漫产业通过完善市场分工与运作机制，逐渐建立了迪斯尼、梦工厂等几大动漫产业集团，通过与关联企业分工合作，合理分配了动漫产品的制作、发行、播映和衍生产品等动漫产业的商业利益。这些动漫影视集团承接具有高技术含量的高端的动漫，将低端的动漫及动漫衍生品的研发和制作外包给其他国家。高端动漫通过强大的影片发行传播平台以动画电影形式进入国际市场，迅速形成品牌效应，带动音像、图书、衍生产品的开发和主题乐园等相关产品开发，使动漫衍生品也迅速占领国内和国外市场，为动漫产业的良性循环提供了保障。

　　（二）日本模式。日本动漫产业发展具有制作企业小、多、散的发展特点，动漫产出以原创为主，是世界上动漫及动漫衍生产品制作最大的国家，日本动漫具有独特的漫画连载——动画电视——衍生品开发的商业模式[2]。这种模式首先通过选择具有一定知名度的漫画翻拍成系列动画片，再通过电视平台进行传播，提高动漫形象的影响，最后通过版权交易开发衍生品，结合销售集团垄断国际市场，使日本的动漫产业迅速发展，成为动漫强国。

　　（三）韩国模式。韩国的动漫产业市场在世界范围内的占有率较美国日本小，其特点主要是以游戏开发为主、以网络游戏为带动动漫形象和动画故事产出，进而以此为基础将衍生品扩展到玩具、服装等更多的衍生品领域，形成了韩国动漫的发展模式。同时外包国际动漫产业市场，在外包中积累了生产技术经验，进而成为世界上最大的动画加工国，逐渐成为继日本、美国之后第三大动画产业大国。

　　纵观国外动漫产业发展模式，促使动漫产业成功发展的原因。一是具有完善的产业结构。动漫产业大国均具有一批成功盈利模式的骨干企业，依靠这些企业在良性循环的市场环境中的自主创新，促使高端动漫产业的发展，大量精致动画影像的产生，吸引了人们的眼球，并能够根据市场的需求，迅速地形成产业链上的分工合作网络，产出与原创动画相关的衍生品，形成了较大经济效益，提高市场的核心竞争力和国际市场地位。二是具有成熟的动漫文化和独特的动漫风格。在自有的文化生活习惯基础上积累形成动漫文化，同时具有一批能够造就动漫形象设计风格的动漫大师和优秀的动漫作品产出，对动漫文化产生深远影响，为动漫产业发展提供了有力的市场支撑。
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