根据易观智库数据，2016年中国电影在线票务用户规模1.29亿，同比增长6.4%，在线票务市场收入336.4亿元，同比增长5.9%，受到15年高基数及16年行业增速大幅下滑影响，在线票务规模增速下降。用户线上购票习惯已经养成，在线票务收入规模占比从2013年的22.3%迅速提升到2016年的73.6%，2019年有望达到88%。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
在巨头把控上游内容资源、比拼下游服务能力的行业环境下，规模较小的在线票务平台逐渐退出竞争，背靠深厚资源的头部企业整合行业渠道，市场集中度进一步提升。
2017年9月猫眼与微影合并成立新猫眼微影，合并以猫眼为主体，微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司，在线票务市场进入以新猫眼微影和淘票票为主体的双寡头垄断格局。百度糯米为两家龙头外规模较大的另一票务平台，但市占率与影响力均与两龙头有差距。
票务市场：2017年暑期档新猫眼微影（猫眼+微影时代）、淘票票与百度糯米在电影在线票务市场的份额分别为51.56%、30.94%和9.71%，新猫眼微影及淘票票的市占率合计达到82.5%。
上游-进入内容制作发行：在线票务平台能够利用流量入口的定位成为宣发平台，通过营销监测、点映、明星路演等方式实现精准营销，并通过为电影策划众筹、预售、包场等活动定位目标用户实行高效发行。
淘票票通过阿里影业和北京文化的深度合作，独家互联网联合发行《战狼2》，线上预售票房中淘票票占比接近50%，在截止2017年8月26日的54亿出票票房中，淘票票出票占比达到40%。猫眼则在国庆档独家发行《羞羞的铁拳》，影片在猫眼平台的网络出票占比首日超过70%，最终取得22亿总票房，作为互联网平台为数不多的主控宣发案例，是猫眼在上游领域的有力突破。
下游-为影院提供精准营销服务。在线票务平台针对下游影院无法获取用户信息、管理运营成本高等痛点，通过自身用户数据及SASS系统为其提供用户画像分析、管理系统建设、影片定价排片等服务，扩大覆盖影院规模，深化与影院的合作。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
图：2013-2019年中国电影在线票务用户规模及增速
资料来源：观研天下整理
图：2013-2019年中国电影在线票务市场收入规模及增速
资料来源：观研天下整理
在巨头把控上游内容资源、比拼下游服务能力的行业环境下，规模较小的在线票务平台逐渐退出竞争，背靠深厚资源的头部企业整合行业渠道，市场集中度进一步提升。
2017年9月猫眼与微影合并成立新猫眼微影，合并以猫眼为主体，微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司，在线票务市场进入以新猫眼微影和淘票票为主体的双寡头垄断格局。百度糯米为两家龙头外规模较大的另一票务平台，但市占率与影响力均与两龙头有差距。
表：三大在线票务平台对比
资料来源：观研天下整理
票务市场：2017年暑期档新猫眼微影（猫眼+微影时代）、淘票票与百度糯米在电影在线票务市场的份额分别为51.56%、30.94%和9.71%，新猫眼微影及淘票票的市占率合计达到82.5%。
图：各在线票务平台电影票出票额占整体线上出票份额（2017Q1，2017年6-8月暑期档）
资料来源：观研天下整理
上游-进入内容制作发行：在线票务平台能够利用流量入口的定位成为宣发平台，通过营销监测、点映、明星路演等方式实现精准营销，并通过为电影策划众筹、预售、包场等活动定位目标用户实行高效发行。
淘票票通过阿里影业和北京文化的深度合作，独家互联网联合发行《战狼2》，线上预售票房中淘票票占比接近50%，在截止2017年8月26日的54亿出票票房中，淘票票出票占比达到40%。猫眼则在国庆档独家发行《羞羞的铁拳》，影片在猫眼平台的网络出票占比首日超过70%，最终取得22亿总票房，作为互联网平台为数不多的主控宣发案例，是猫眼在上游领域的有力突破。
表：2016年三大在线票务平台出品发行影片数量在线票务平台出品发行影片数量
资料来源：观研天下整理
表：2017年上半年三大平台出品、发行合作案例统计（按猫眼微影并购后口径）
资料来源：观研天下整理
下游-为影院提供精准营销服务。在线票务平台针对下游影院无法获取用户信息、管理运营成本高等痛点，通过自身用户数据及SASS系统为其提供用户画像分析、管理系统建设、影片定价排片等服务，扩大覆盖影院规模，深化与影院的合作。
表：三大在线票务平台影院服务系统
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（GSL）
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