导读： 市场前景开阔、资本密集布局 我国偶像市场是最具潜力娱乐垂直领域。头部偶像艺人已经完成新媒体背书，C 端直接消费将改变未来艺人盈利业态。虽然目前我国偶像产业还在培育期，但是头部偶像明星在新媒体领域的号召力已经能够与传统明星比肩，TF-boys 成员王俊凯的百度搜索价数 2016 年平均来看是黄晓明的两倍。
参考《2017-2022年中国文化娱乐服务市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》
我们对偶像定义为：拥有直接 C 端粉丝作为消费者的一群人的统称，狭义讲专价偶像艺人或团体，也包括新一代歌手、演员等，广义上还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser 等各类 KOL。
头部偶像艺人已经完成新媒体背书，C 端直接消费将改变未来艺人盈利业态。虽然目前我国偶像产业还在培育期，但是头部偶像明星在新媒体领域的号召力已经能够与传统明星比肩，TF-boys 成员王俊凯的百度搜索价数 2016 年平均来看是黄晓明的两倍。同时，互联网娱乐渗透、变现渠道多元化等也使得粉丝的直接消费成为可能，2016 年 SNH48 总选举可统计票数 175.87 万票，预计总票数超过 200 万，总选举收入过亿，可比口径下依旧维持 136.55%的增速。伴随付费会员、打赏、直接参与等互联网消费途径的便捷化，粉丝经济会逐步改变艺人盈利业态。
我国核心音乐市场快速增长，直接带动偶像产业核心消费层市场发展，预计广义偶像音乐市场 2020 年可达约 500 亿。广义的偶像音乐市场主要包括以下几个部分：
1）实体唱片：由于实体唱片业的持续萎缩，我们认为未来实体唱片市场全部由粉丝贡献。
2）数字音乐：数字音乐方面，伴随数字专辑、付费会员等付费渠道的拓宽，未来偶像粉丝对市场的贡献度会持续上升，预计到 2020年数字音乐市场 50%由粉丝贡献。
3）演唱会：演唱会作为较为重度以及音乐用户粘性较高的线下消费项目，未来我们预计主要的消费人群来自粉丝，根据日本数据（超过 2/3 的演唱会动员人数来自偶像粉丝），我们预计到 2020 年我国演唱会市场约 65%由粉丝贡献。
4）互联网演艺：互联网演艺主要包括直播秀场、直播平台、移动直播、线上演唱会/公演直播、直播综艺等，包括主播、网红等在内都可以归结为广义的偶像（有直接粉丝，并且在某一领域为粉丝所推崇就可以称之为偶像），因此我们认为到 2020 年至少有 50%以上互联网演艺市场由广义的偶像所提供。
5）周边衍生品：区别于普通音乐市场，偶像产业音乐市场还包括各类会员费（官方和非官方）、周边产品（生写、纪念品等）、粉丝众筹以及打榜应援等各类市场，我们预计这一市场到 2020 年可达50 亿（参考日本偶像市场唱片与周边市场比例约为 1:1，给予中国较为保守的估算得出）。
我们估算 2015 年偶像音乐市场约为 100.28 亿，到 2020 年可达 494.59亿元，CAGR 约为 31%。
腾讯、阿里等巨头出海收购或与日韩偶像产业龙头合作，押注偶像艺人经纪。从 2015 年至今，包括腾讯、酷狗、阿里等互联网巨头，华谊兄弟、搜狐和苏宁环球等娱乐公司相继与日韩偶像艺人经纪公司在股权和合作方面展开合作，显示出娱乐内容参与各方对偶像艺人经纪市场的重视。
产业资本密集布局，或成未来娱乐领域风口。2013 年至今，出道并现存的女团超过 30 个，其中超过半数在 2015 年以后组成。各类资本正在加速布局偶像产业，包括上市公司（万家文化）、游戏公司（心动网络）、传统影视公司（北京文化）、传统艺人（凤凰传奇）和创业公司（丝芭传媒）等。包括在女团、男团、艺人培训领域，产业正在加大布局。
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