2015 年网络剧产业呈井喷态势发展进入了“黄金时期”

2017-03-03 07:34

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　　导读：2015 年网络剧产业呈井喷态势发展进入了“黄金时期”。网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。

　　网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网剧市场潜力被打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网剧生产、推广、发行的完整产业链。

　　一、中国网络剧市场发展现状

　　1、2014 年是网络剧井喷的一年，全网共205 部，共2918 集上线，点击量超百万。从播放量来看，Top10 网络剧达50 亿次，整个网络剧播放预计超百亿。视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号。2015 年网剧发展进入黄金时期，众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。

　　随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。2014 年网络剧数量达205 部，集数达到1200 集的规模。2015 年网络剧全年播放量达274.5 亿，较2014 年的123 亿增长了1.1 倍，总部数达379 部，同比增加85%，总集数达5008 集，同比增加了72%。2015 年网络剧产业称井喷态势发展。相较而言传统电视剧市场经历了2012 年的快速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。

　　2、“一剧两星”政策与广告限制导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。“一剧两星”政策自2015 年起实施，具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。“一剧两星”政策出台后，传统的“4+X”模式被摈弃，导致电视剧制播各方面面临着一系列调整措施。同时广电总局规定全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，相比之下网络剧能够通过软性植入等方式达到广告传播目的，内容营销的灵活性大大提高，因此更加受到广告主的青睐。

　　传统电视剧部数降为10 年低位，集数有所上升。根据广电总局公布数据显示， 2015 年电视剧总产量为395 部，同比下降8.2%，达到10 年来最低水平，但从集数上看，2015 年电视剧共计16540 集，同比增长3.5%。近年来传统电视收视下降，广告经营下滑，同时视频网站的资金实力和广告创收快速增长，各大制作公司竞相开辟新的发展路径，除继续进行传统电视剧制作之外，积极抢占网剧市场。