导读：户外广告+互联网 未来数字户外发展空间有多大。第三方的户外受众大数据测量呼之欲出。媒体主在今年已经开始在自行应用其他行业的大数据，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台登场的时候了。
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第三方的户外受众大数据测量呼之欲出。媒体主在今年已经开始在自行应用其他行业的大数据，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台登场的时候了。
如果户外不能在数字时代建立起与其他媒体类似的统一测量标准，其在整个媒介市场当中的份额就不可能有太大的提升，甚至在移动互联等可测量、可提供LBS服务的数字媒体的冲击下还会有所下降，毕竟，大数据将会让所有媒体的效果都变得越来越透明。
英美澳等国因为老早就建立起了户外统一的测量系统，行业一直是持稳中有升的态势。
2016-2017年，行业自身如若不能在户外受众大数据测量方面取得突破的话，也就只有白白将这一主导权交由其它在受众大数据采集与分析方面做得风生水起的企业或行业了。
比如谷歌针对数字标牌软硬件兼施，在从互联网往物联网转型方面也走得相对比较彻底，最重要的是，它对怎么样玩转户外已颇有经验与心得，如果撇开政策方面的限制，未来它定能在户外有所作为。
未来媒体只有数字或非数字，不再有明确的室内户外之区隔户外媒体的物联网化将全面铺开。户外是物联网时代的超级入口，直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。
随着Apple Pay入华，支付宝和微信支付等移动支付越来越渗透到线下各行各业，户外借助NFC或ibeacon等技术实现用户近距离的移动支付，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。
2016年，户外不再谈互联网+，而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。
行业最后也是最大的机会是行业存量的变现与创意的优化，都有赖于程序化购买的实现。
2016年，户外程序化购买的媒体资源累积将逐步在国内实现落地，国外户外程序化购买将逐步实现全媒体程序化购买的打通，并开始从本国拓展到其他国家。
海洋户外的“眼睛”媒体，数字户外走精品和自媒体路线也是一个方向O2O过后，物联网方面的应用将是下一个风口，资本将选择性地回归户外与线下。户外在曾经的圈地运动时期曾经吸引过众多资本的青睐，而后随着行业理性的回归，偶尔有上市，更多却是被收购和整合。
伴随物联网概念的落地，户外将以其新的媒体价值、并且以新的整合模式重新吸引到资本的关注，时势造英雄，真正的行动者，集资本与技术于一体，将很快从中脱颖而出。
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