近年国内外户外媒体行业发展现状情况分析

　　 导读：近年国内外户外媒体行业发展现状情况分析。虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛，英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长， 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%。

　　相关报告《2017-2022年中国全媒体市场发展现状及十三五投资商机研究报告》

　　虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛，英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长， 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%。澳洲户外广告11月营收与去年同期相比，增长了12.8%。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告 市场所占份额也一直在增长。

　　根据相关数据，中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元，排除范围、刊例变动和火车站媒体数据外，户外广告净值同比下降6%。其中，视频媒体在户外中占比46%，投放额同比增长减缓，净值增长也有所下降。

　　中外户外广告行业一对比可以看出其中的差距，不一定是技术上的，但是在行业测量标准、媒体交易流程与透明度、行业集中度及专业度等方面，我们不得不承认自身还有诸多需要提升的空间。

　　随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用，户外大数据的应用从概念走向了现实。

　　如谷歌10月份尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技术，透过过往及即时的资讯如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素，来自动决定投放什么广告；差不多也是10月份，德高宣布2016年将使用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持；近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务。

　　共十二章，包含2015年中国户外媒体行业典型企业经营态势分析，2016-2022年中国户外媒体行业发展趋势与前景分析，户外媒体企业投资战略与客户策略分析等内容。">2016-2022年中国户外媒体市场深度评估及投资前景预测报告》

　　国内类似南方报业新视界传媒与联通推出基于运营商大数据的户外媒体价值解决方案，也是媒体主对大数据应用趋势所做的积极回应。

　　数字标牌与物联网相结合的实践正在从零售延伸到户外。

　　当业界还在探讨户外如何与手机结合、从互联网思维转向物联网思维，移动支付其实早已实现了数字标牌从展示设备到销售终端的演变，而且一步到位，通过ibeacon、NFC等近距离通信技术的应用，线下世界正在加速进入物联时代。

　　根 据谷歌Eddystone的研究，美国前一百强的零售商当中，85%的商家都将在2017年前应用beacon技术。诸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遗余力地在各种场景尤其是零售与户外领域推广其NFC或ibeacon的技术。

　　在国内，随着Apple Pay即将入华，分众近日也宣称其框架通过增加NFC标签，借助苹果支付，每一块屏幕就相当于升级成为了一个线上的商店零售明年将成ibeacon诮用的重要场景。

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