导读：营销广告市场整体增长保持稳定 但新旧媒介分化明显。 营销广告市场整体增长保持稳定，但新旧媒介分化明显。
参考《2017-2022年中国广告公司市场现状调查及十三五发展策略研究报告》
• 营销广告市场整体增长保持稳定，但新旧媒介分化明显
• 纸媒（报纸、杂志）广告下滑明显，广播电视（电视、电台）广告增长停滞
• 互联网广告维持高增速，移动化趋势明显
• 被动式广告（影院、楼宇、电梯）增长强劲
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根据数据显示，2023年，喜马拉雅平均月活跃用户数为3.02亿，移动端平均日活跃用户达3026万人，领先其他企业，但是喜马拉雅的用户付费率、广告收入以及所占总收入的比重均表现不容乐观，2023年分别为11.9%、23.1%。有不少人表示在线音频行业市场虽然大，但是盈利有点吃力。
首先，创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示，2023年，我国剧集总上线数量达336部，与去年相比小幅下降，但是剧集平均景气指数呈现上升趋势，为0.934，这说明长剧市场向着精品化方向发展。
随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧，从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示，2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。
而根据市场分析，微短剧的爆发背后：一是我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达12.12亿人，使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短剧日活用户已达2.6亿，年轻人成为短剧主要受众。
根据根据国家文化和旅游部数据显示，2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右，同比增长10%，创下2010年以来的最高增速。其中动画创作、制作企业数量为450家，增长15.4%；其他类型企业数量为650家，增长6.6%。
数据显示，2022年我国网络剧上线数量为248部，较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月，我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，进—步显现市场提质减量成效。
