导读：营销广告市场整体增长保持稳定 但新旧媒介分化明显。 营销广告市场整体增长保持稳定，但新旧媒介分化明显。
参考《2017-2022年中国广告公司市场现状调查及十三五发展策略研究报告》
• 营销广告市场整体增长保持稳定，但新旧媒介分化明显
• 纸媒（报纸、杂志）广告下滑明显，广播电视（电视、电台）广告增长停滞
• 互联网广告维持高增速，移动化趋势明显
• 被动式广告（影院、楼宇、电梯）增长强劲
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出版、发行、印刷占据图书主要地位。根据数据，2021 年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 18564.7 亿元，较上年同比增长10.7%，利润总额 1085.5 亿元，较上年同比增长 5.9%。
2016年，剧本杀进入大众视野，在《百变大侦探》综艺渲染下，市场一度火热，2019年门店数量超过1.2万家。但是，2022年，在短视频、内容同质化、密室逃脱、露营等因素影响下，我国剧本杀行业市场表现低迷，企业未来该如何破局？
目前大尺寸4K电视已经实现了普及，8K电视的出货量也在持续高速增长。根据数据，2022年我国4K电视出货量达2992.5万台，渗透率达75%左右；2022年我国8K电视出货量达9.5万台，较上年同比增长25%。
互联网广告市场规模逐渐增长，增速快于整体广告。2019-2023年，互联网广告市场增长率大致与整体广告市场呈同向变化，值得注意的是，中国互联网广告市场规模的同比增速已经超过中国广告市场规模的同比增速。
按照不含农村演出和娱乐场所演出标准统计，2023年，全国演出场次达44.06万场，与2019年同期相比增长123.55%；票房收入502.32亿元，与2019年同期相比增长150.65%；观演人数17113.64万人次，与2019年同期相比增长83.01%。而根据数据显示，截至7月17日，演唱会、音乐节分走整个音乐演出
2023年全国旅游演艺票房收入为166.36亿元，与2019年相比增长125.45%；旅游演艺观演人数为8055.13万人次，与2019年相比增长54.14%，占总观演人次的47.1%。
近年来受市场需求萎缩影响，我国新闻纸产量整体呈现下降态势，而这一趋势与数字化、电子媒体的发展紧密相关。数据显示，2023年我国新闻纸产量为75.5万吨，同比下降15.5%。而长期趋势来看，2014年到2023年我国新闻纸生产量年均增长率约-14.42%。
数据显示，2023年电商直播用户规模为5.97亿人，占网民整体的54.7%；游戏直播用户规模为2.97亿人，占网民整体的27.2%；真人秀直播用户规模为2亿人，占网民整体的18.3%；演唱会直播用户规模为2.23亿人，占网民整体的20.4%。
