消费品质升级与品类多元化为消费升级主题，品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升，消费者倾向于购买更有品质、体验更强的产品，同时对文化娱乐等精神类消费的需求也不断扩大，消费升级趋势由此产生。在此趋势下，无论是伴随消费升级而生的新兴企业或成熟企业，都有必要通过持续的品牌曝光以抢占用户心智，提升品牌认知与美誉度，以便在消费升级趋势下牢牢把握受众。
消费升级行业的广告主逐渐成为生活圈媒体的主要客户。据 CTR 数据， 2016-2017 年，生活圈媒体广告的主要广告主呈现出向消费升级行业集中的趋势。以优信二手车、瓜子二手车为代表的互联网商业模式，以天猫、京东商城为代表的电商平台，以 VIVO、金立为代表的电子通讯行业，以蒙牛、百事为代表的食品行业，逐渐成为了生活圈媒体广告的投资主力。
图表：电梯电视主要广告主开始向消费升级行业靠拢
图表来源：公开资料整理
图表：近年来电梯海报主要广告主集中在消费升级行业
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图表：消费升级行业涉及企业成为影院视频广告主要客户
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生活圈媒介品牌曝光效果受认可，品牌商广告投放额度持续增长。根据 CTR 提供的 2017 年生活圈广告投放品牌排名 TOP10，互联网广告主占比超过 50%，其中优信二手车、人人车在电梯媒介上同比投放增幅超过 1000%，瓜子二手车投放增速同样高达 272.8%。成熟、大型企业生活圈媒介花费同样增长强劲，蒙牛、天猫电梯电视广告花费分别同比增长170.1%、163.5%，蒙牛电梯海报广告同比增长超过 1000%。由此可见，消费升级下，成熟企业持续投入塑造品牌、成长期企业大量曝光抢占市场，皆为品牌商之刚需，将持续有利生活圈媒介增长。
参考观研天下发布《2018年中国自媒体市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
图表：生活圈媒介品牌曝光效果受认可，品牌商广告投放额度持续增长
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更多受益于消费升级趋势的品类加大了在生活圈媒介的投放。从品类花费排名来看，互联网行业作为消费升级的典型行业，维持了对生活圈媒介的高投放。2017 年互联网在电梯媒介的品类花费排名中位列第一，在电梯电视媒介上，移动网络服务投放同比增长 326.1%，网络产品同比投放增速超过 1000%。此外，食品饮料、娱乐休闲等消费升级重点领域广告投放同比也实现了大幅增长，酸奶、保健食品、旅游、教学服务等多个符合消费升级方向的品类均实现了同比 100%的增长。
图表：更多消费升级品类加大了在电梯视频上的投放
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图表：消费升级品类对电梯海报投放增长明显
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图表：影院视频显著受益于消费升级趋势
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