我国动画电影市场特征与发展阶段分析

导读： 我国动画电影市场特征与发展阶段分析。 我国动画电影市场目前处于成长期前期。我国现阶段的市场特征有：1）产能快速扩张，产量由一年10 部上升至40 部左右；2）精品主导但是数量较少，2016 年票房过亿动画电影仅3 部

参考《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》

       我国动画电影市场目前处于成长期前期。我国现阶段的市场特征有：1）产能快速扩张，产量由一年10 部上升至40 部左右；2）精品主导但是数量较少，2016 年票房过亿动画电影仅3 部；3）票房加速向头部集中，目前我国头部国产动画电影票房占比已经超过70%。我们判断这实质上是需求快速增长、产能和制作能力迅速提高的阶段，与美国上世纪末期类似，我们认为，从票房占比、产业结构、制作成本以及衍生品市场等角度看，我国动画电影产业目前依旧处于成长期前期阶段。 

       初期：喜洋洋系列（2009-2012）：每年的国产动画电影市场一半以上的份额来自《喜洋洋》系列单片； 

       （2）萌芽期：数量扩张（2013-2014）：动画电影上映数迅速增加增，票房集中度逐步下降，有数量众多的票房处于3000 万-1 亿之间的动画电影； 

       （3）成长期前期：精品开始主导市场（2015 年至今）： 2016 年《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》和《熊出没》合计票房18.55 亿，占据票房市场78%的份额，剩下近39 部电影只占据市场份额的28%。 

       低龄市场占比下降，青少年、合家欢等非低龄动画电影票房占比逐步上升，但数量上仍以低龄化为主。2013 年之前低龄化作品几乎占据市场100%份额，主要包括《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等，非低龄仅有《魁拔系列》，2014 年伴随《十万个冷笑话》上线，每年均有青少年、合家欢等非低龄动画高居票房榜单前列，低龄向产品市场份额由100%下降至2016 年的29%，七成市场已经由非低龄产品主导。 

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