导读：目前在线音乐产业有三个催化共同促进行业快速发展.付费音乐2015年迎拐点，付费用户数和市场规模增速显著上升，未来音乐付费市场可达200亿。2015年是我国在线音乐市场拐点，在线音乐付费规模约11亿，同比增长 120%，CAGR达 82.1%，音乐付费用户约1,200万，付费用户人均消费 86 元稳健上升；2016 年付费用户将超过 2000 万，用户付费率达 4.1%；预计 2018 年用户付费规模达 44亿元，在线音乐付费用户数是 2015 年三倍达 3600 万。
参考《2017-2022年中国网络音乐市场发展现状及十三五发展策略分析报告》
付费音乐2015年迎拐点，付费用户数和市场规模增速显著上升，未来音乐付费市场可达200亿。2015年是我国在线音乐市场拐点，在线音乐付费规模约11亿，同比增长 120%，CAGR达 82.1%，音乐付费用户约1,200万，付费用户人均消费 86 元稳健上升；2016 年付费用户将超过 2000 万，用户付费率达 4.1%；预计 2018 年用户付费规模达 44亿元，在线音乐付费用户数是 2015 年三倍达 3600 万。目前我国在线音乐用户约为 5 亿，预计未来可达 6 亿，若行业成熟后付费率为 30%（spotify 目前用户付费率），人均付费金额为 120 元/年，我们预计我国在线音乐付费市场的天花板为 216 亿元，目前市场不到 10%，空间巨大。
我们认为目前在线音乐产业有三个催化共同促进行业快速发展：1）版权保护促进上游资源变现；2）竞争格局趋稳促进中游平台注重内容布局；3）粉丝经济促进下游付费意愿提升。
上游：音乐版权逐步走向正版化，打通音乐内容创造者变现通道。一方面，“剑网行动”卓有成效，截至 2015 年 7 月 31 日全网共计主动下架未经授权音乐作品共计 220 余万首，对音乐盗版打击力度加大促进了行业正版化进程；另一方面，在线音乐平台纷纷争夺正版资源，扩充曲库资源，以 BAT 为首的各大巨头的对上游版权资源的争夺和卡位，从事实上也推动了整个数字音乐市场的正版化。
中游：音乐平台竞争格局趋稳，用户总规模扩张弹性有限，平台加码布局内容为付费打开市场。目前我国在线音乐用户数量约为 5 亿人，预期未来增速仅为 3%左右，在总用户增长乏力的背景下，目前我国在线音乐平台竞争格局已经趋于稳定，腾讯系（酷狗、酷我、QQ 音乐）占比超过 70%，阿里、百度和网易分项了剩余 30%份额，细分垂直领域虽然格局未定，但也基本形成了包括音悦台、喜马拉雅 FM、唱吧和 5sing等龙头。因此，我们认为主流音乐平台竞争格局日趋稳定，流量红利衰退下单用户获取成本提高，优质内容成为客户留存率的决定因素，在内容端布局为音乐付费打开了市场。
音乐购买“小额高频”，移动支付渠道便捷，解决移动音乐痛点满足付费用户需求。移动音乐付费的痛点有两个：1）支付手段不便捷，无法随时付费；2）流量资费过重无法使用音乐流媒体，会员价格过高。目前两个痛点基本得到解决，主流音乐 APP 支持包括支付宝、微信等各类移动支付手段，并且支持三大运营商的免流量包月服务，“免流量+会员”支出保持在 17-28 元/月之间，在绝大多数付费用户可接受范围内。
下游：粉丝经济下的直接购买与刷榜成为推动音乐付费的重要力量之一。粉丝经济目前已经成为支撑音乐付费市场发展的重要力量，根据 QQ音乐数据，周杰伦的新专辑以 111.9 万张，2238 万元销售额微距数字唱片一位，而榜单前九名周杰伦、李宇春、鹿晗和 BIGBANG 均有强大的粉丝基础，鹿晗专辑《重启》累计购买量前几名均为粉丝组织，刷榜效应下的粉丝直接购买还能够促进对会员和实体唱片的购买，音悦台的音乐 V 榜与公告牌联结，并公布专辑销量榜单，其排名的参数设置也直接刺激了粉丝对音悦台会员的付费。
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