我国人口与技术迭代推进文化娱乐内容产业升级与发展 “ACGNM+I”引领内容消费升级

2017-03-02 08:39

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导读：我国人口与技术迭代推进文化娱乐内容产业升级与发展 “ACGNM+I”引领内容消费升级。人口与技术迭代推进文化娱乐内容产业升级和发展，内容领域存在持续的新机会。对于文化娱乐内容产业，要从两个角度分析，第一个是技术，技术进步导致的内容载体多元化是内容产业升级的原动力。

参考《2017-2022年中国文化娱乐服务市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》

人口与技术迭代，是娱乐内容产业升级的根本推动力

人口与技术迭代推进文化娱乐内容产业升级和发展，内容领域存在持续的新机会。对于文化娱乐内容产业，要从两个角度分析，第一个是技术，技术进步导致的内容载体多元化是内容产业升级的原动力；第二个是人口，由于娱乐消费具备一定黏性，新内容的消费者更多的是年轻人，即往往对新内容的增量需求是来自于下一代人群，这就构成了人口层面的需求迭代，从这个角度看，即便是娱乐消费占比稳定的发达国家，内容领域依然在创造新机会。

我国互联网渗透率增长趋稳，流量红利将逐步转化为内容红利，内容的快速发展将支撑互联网经济后半场。2016 年 H1 我国网民数量 7.1 亿，渗透率 51.7%，移动互联网用户 6.56 亿，覆盖率 92.5%。国际经验来看，互联网渗透率的长期天花板是城市化率，目前我国城市化率约为56%，以此计算我国互联网基础服务覆盖率已经达到较高水平，预期未来将保持平稳增长。美国于 1992-2002 年经历了互联网渗透率快速提高的流量红利时代后，以互联网泡沫破裂为标志进入内容红利时代，包括You Tube、Netflix 等视频内容平台在此后崛起；中国互联网流量红利时代为 2006-2015 年，伴随渗透率的快速升高，我们认为，目前流量红利时代基本结束，中国互联网经济将进入后半场的内容红利时代，内容（包括娱乐内容）的快速发展将支撑整个后半场。

人口红利依旧存在，“互联网原住民”一代人口超过 2.9 亿，未来可维持稳健增长为内容创新提供需求。目前我国 90 和 00 后出生人口总规模约3.7 亿，相比 70、80 后数量有所下降，主要原因是 00 后出生人数明显放缓，但伴随婴儿潮回声潮和全面二孩放开，预计未来出生人口会有所增长，2015-19 年总出生人口数量有望回升至 9000 万，人口红利中长期依旧存在。

“互联网原住民”一代拥有一定消费能力的人口数量目前约有 2.9 亿（1990-2005 年之间出生），这一人口基数随时间推移将持续扩大，预计到 2020 年可达 4 亿，为新内容的发展带来持续的人口红利。

互联网用户逐步向年龄两端渗透，年轻用户对新内容具备更强付费意愿。人口方面，目前 70、80 后依然是对娱乐内容消费贡献最大的人群，2016 年 H1 占网民总数的 45%，90、00 后约占 38%，但 90、95 后在各类新兴娱乐内容形态的消费力和意愿更加强烈，未来三到五年将逐步成为娱乐内容消费主力军，其消费偏好能够决定巨大的产品增量市场。

以在线视频付费和电影观影人次为例，90、95 后人群年龄占比分别达57%和 32%，远高于其人口占比，显示出“新人类”对“新消费”的强大购买力。

“ACGNM+I”引领内容消费升级，看好动漫、音乐和偶像

经济发展阶段造就“代际集体性格”，“宅”与“非主流”只是现象不是本质，“亚文化”经过淘汰挑选会成为主流文化。研究内容创新，首先要研究新消费者的偏好，我们认为，新生代消费者（90、00 后）所表现出的性格、消费偏好和习惯方面的差异，其根本原因是经济发展阶段造就的“代际集体性格”的差异。90、00 后与 70、80 后相比，经济生活水平提高、出生率降低、贫富差距扩大、信息技术发展使其在文化上表现出更加“宅”、“非主流”与“小众化”的一面，物质丰富与时代孤独感并存，导致在需求上从“大世界”转化到“小确幸”，但这种亚文化经过淘汰挑选后会成为主流文化。

经历上述社会、经济、技术和文化发展变迁后，90、00 后在消费方面主要有以下四个特点。

1.由于物质的相对富足，对文化娱乐消费支出意愿更强，并且对娱乐内容更加关注。

2.由于互联网的发展，更倾向于“御宅”消费，即通过互联网进行各类活动，包括社交、学习、娱乐等。

3.精神和虚拟消费占比有明显提升，消费更加个性化，偏好更加分散，并且更偏爱听音乐、看动漫和关注偶像明星。

4.移动支付渠道便捷，收入和支出水平有限，90、00 后消费习惯更加小额高频化。

人口红利下，ACGNM+I 未来有望引领新群体泛娱乐内容消费升级转型，动漫、音乐和偶像最具爆发力。ACGNM 即漫画、动画、游戏、轻小说（可统称为二次元）、音乐（music）五个内容领域和偶像（idol）一个娱乐垂直领域，我们认为这六大领域由于其内容特性更符合年轻人偏好，会成为内容消费升级的最大收益者，其中动漫、音乐、偶像最具爆发力，主要原因如下：1）三者都满足年轻人基本娱乐诉求；2）相比游戏、小说、影视等模式成熟领域，目前产业都处于培育期；3）市场天花板足够高，且容易与其他变现领域联动。