移动营销切分传统媒体蛋糕 内容营销加速崛起

         导读：移动营销切分传统媒体蛋糕  内容营销加速崛起。数字营销整体增速放缓，BAT占据六成市场广告业务与国民经济发展密切相关，近年来随着GDP增速放缓，实体经济的广告投放开支增速放缓甚至下滑，使得广告行业整体规模小幅下滑。

         参考《2017-2022年中国全媒体市场发展现状及十三五投资商机研究报告》

         数字营销整体增速放缓，BAT占据六成市场广告业务与国民经济发展密切相关，近年来随着GDP增速放缓，实体经济的广告投放开支增速放缓甚至下滑，使得广告行业整体规模小幅下滑。但广告行业内部结构近年来出现了较大变化：随着智能手机的普及和广告客户对于广告投放精准化和互动化的要求，数字营销尤其移动营销逐渐侵蚀传统媒体的市场份额。其中，2016 年上半年，中国广告市场同比增长仅 0.1%，其中电视、报纸、杂志和电台这些传统媒体广告收入规模增速分别为-3.8%、-41.4%、-29.4%和 2.9%；而互联网广告的规模增速为26.9%，表明新型媒体广告正逐渐侵蚀传统媒体的份额。

         中长期来看，互联网广告仍受益于移动互联网用户数增长。预计 2018年互联网用户数将达8.1亿，移动互联网用户7.8亿。据易观统计，2016年上半年，中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长 27.3%。

         产业竞争格局趋稳，百度、阿里、腾讯分别位居前 3 的位置，三者市场份额合计为 58.8%。三者的重点发力的方向各有差异：百度以搜索引擎营销为主，此外还包括爱奇艺的视频广告业务；阿里巴巴则是基于其电子商务业务开展营销服务，此外其广告业务也涵盖优酷土豆的视频广告业务、UC 浏览器带来的网页广告收入等；腾讯的广告业务则是依赖其月活跃用户数超过 8 亿的微信和 QQ 等即时通讯产品开展的社交媒体营销。

         随着互联网用户渗透率趋于饱和，互联网用户红利渐趋减少，PC 端将逐步让位于移动端，我们认为未来数字营销的发展趋势主要包括：1）移动营销加速切分广告市场蛋糕；2）视频广告热度不减，直播助力内容营销成为新的营销阵地；3）社交媒体广告市场流量变现加速；4）大数据结合场景精准化投放。

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