导读:2017年从四个角度对文化传媒行业进行分析。我们认为从大方向看,文化传媒作为以内容为基础的,基于各类传播介质的精神娱乐消费。从这个角度看,我们认为 2017 年应该主要从四个角度进行投资。
参考《2017-2022年中国传媒行业发展态势及十三五未来前景分析报告》
我们认为从大方向看,文化传媒作为以内容为基础的,基于各类传播介质的精神娱乐消费。从这个角度看,我们认为 2017 年应该主要从四个角度进行投资。
主线一:影视游戏板块紧抓头部精品,关注院线整合。以影视和游戏为主导的数字内容产业在经历人口红利后,行业整体增速放缓的背景下,付费和 ARPU 值提高是未来持续增长的动力。
1)在线视频门户付费用户数超 7000 万,流量加速向头部集中,千万级顶级精品剧呈现卖方市场;2)手游市场 819 亿规模超端、页游总和,手游“国民消费总时间”接近饱和,精品化、重度化是趋势;3)电影市场 457 亿增速大幅回落至 3.8%,持续泡沫去化,票房回暖预期下重点关注下游院线集中度提高和并购整合。
主线二:营销行业整体放缓,把握内容营销真成长机会。数字营销占比超 50%,经历技术、流量驱动后增速放缓,移动营销市场规模迅速提高,2016 年可达 1500 亿(Yo Y-65%),头部 APP 流量集中、视频原生广告需求提高、直播段视频快速发展背景下,内容营销有望成为未来最具成长机会子领域。
主线三:追踪新娱乐消费,“ACGNM+I”是人口红利下的文化娱乐内容新方向。目前核心二次元粉丝超 8000 万,核心偶像粉丝超 2000万,ACG、轻小说(N)、音乐(M)和偶像(I)六大领域更符合90、95 后偏好,将引领娱乐内容新机会,看好动漫(AC)、音乐、偶像市场发展潜力。
主线四:出版传媒企业转型,关注国改预期。出版发行行业增速下降(8.5%),传统出版企业谋求转型,财务稳健(行业平均资产负债率 33%,货币现金超 20 亿)、线下渠道优势、政策为转型提供支撑,国企占比高,国企改革有望注入新动力,看好集团资产证券化、并购重组、混改三条主线。
资料来源:公开资料,报告网整理,转载请注明出处(ww)。
![](http://img.chinabaogao.com/images/202103/20210318135346jzpt_m.png)
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。