咨询热线

400-007-6266

010-86223221

新媒体崛起带动内容营销热潮原生广告市场潜力大

导读:新媒体崛起带动内容营销热潮原生广告市场潜力大,伴随流量红利和技术红利的快速渗透,内容营销有望成为真成长子领域。从我国广告AMC发展图谱来看,未来2-5年内视频广告、社会化广告(社交媒体营销)和程序化购买(大数据营销)进入高速发展成熟期,而原生广告(内容营销)还处于探索期。

参考《2017-2022年中国广告行业运营格局现状及十三五投资战略分析报告
        伴随流量红利和技术红利的快速渗透,内容营销有望成为真成长子领域。从我国广告AMC发展图谱来看,未来2-5年内视频广告、社会化广告(社交媒体营销)和程序化购买(大数据营销)进入高速发展成熟期,而原生广告(内容营销)还处于探索期。我们认为,在营销行业总体增速放缓的大背景下,移动营销特别是视频广告、社会化广告和程序化购买将迎来结构性机会,长期来看内容营销则是流量红利拐点后的真成长领域。

        内容营销是以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注营销方式。与传统营销打断用户思考,硬性传递信息不同,更多通过分享、协助,用户参与感更强。
目前来看,视频广告是内容营销的最主要载体。伴随新媒体的崛起和视频网站话语权提升,一方面大制作精品剧和品牌综艺的集中流量价值凸显。由于冠名、特约、口播等植入软广模式曝光度与用户接受度优于硬广,广告主投放力度不断提升。另一方面,网综、网剧、网大等涌现提供长尾流量,促进了内容营销进一步发展。据骨朵传媒测算,2016年中国网络自制内容的市场规模将达425亿元(包括纯网剧、网台剧、网络大电影、网络综艺版权、植入、游戏等衍生),产品点植入以及更为原生的中插广告、内容化植入等新形式不断涌现。

        2016年上半年,我国视频广告市场规模为158亿元,同比增长56%;其中移动端视频广告收入为82.6亿元,占比为52.3%,视频广告热度依旧不减。其中,移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量,移动视频广告的占比越来越高,由2015年第一季度的35.8%提升至2016年第二季度的53.4%。随着广告主的视频广告预算提高,头部APP在视频营销领域也加速布局,短视频、直播成为风口,原生广告快速增长。包括微博、微信、陌陌在内的头部应用目前均不同程度的涉猎视频营销,目前主要的模式有短视频集成、直播植入、社交广告等。短视频、直播广告成为视频广告领域的亮点。一方面,短视频的兴起和对社交网络的深度嵌入使得消费者能够以更低的时间成本接受视频内容,为原创视频广告打开空间,美图公司2016年6月月度活跃用户数超过4.46亿,其中短视频APP美拍月活1.41亿,基于短视频原创内容的创业者也得到资本关注(例如PAPI酱);另一方面,映客、花椒、繁星、一直播等视频直播APP相继发力,使中国直播视频市场活跃用户规模爆发式增长,2016年6月,视频直播活跃用户规模达到2704.62万人,直播已经成为了重要的内容载体,并且其内容的非重复性也使得原创内容营销具备更多可能性。

        伴随各类内容载体的丰富,内容营销未来会更加精细化。预计未来随着用户对创意和体验的重视和技术提高,原生广告形式将更为多样化,广告主的投放力度也将持续提升。内容营销目前主要发展趋势包括:定制营销、表演式广告、直播综艺和口碑营销等。

        原生广告目前处在发展初期,成为内容营销发展新阵地。原生广告强调广告与产品、界面有机结合,内容即广告,用户体验好,点击率远高于非原生广告。根据易观的研究,中国的原生广告尚在探索阶段,主要形式目前以信息流原生广告为主,兼有部分视频类、特效类原生广告。例如爱奇艺视频动态广告,通过技术算法将广告植入视频,或识别视频中产品并引导购买;以及老九门中的创意视频贴片广告。

资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处。(QLY)
 

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

资本、技术、政策齐发力 我国AI短剧行业爆发风口已现 抖音、快手重点布局

资本、技术、政策齐发力 我国AI短剧行业爆发风口已现 抖音、快手重点布局

随着互联网技术的飞速发展、观众对娱乐内容的需求日益多样化、政策扶持以及抖音、快手、网易等互联网巨头入局,我国短剧行业快速爆发,并且伴随着AI技术的持续迭代及AI动漫短剧等新形态兴起,AI短剧市场迎来新一轮密集上线。与此同时,平台重金押注、资本热钱涌入、技术加速迭代、创作者大量入场、政策“补”力,AI短剧行业爆发式增长风

2025年08月14日
抖音、快手、B站相继入局 我国动漫短剧行业规模尚小 未来发展前景可观

抖音、快手、B站相继入局 我国动漫短剧行业规模尚小 未来发展前景可观

近年来,在互联网技术的飞速发展、观众对娱乐内容的需求日益多样化、政策扶持以及抖音、快手、网易等互联网巨头入局等因素驱动下,我国短剧行业市场快速爆发,低成本的动漫短剧成为行业新趋势。当前,九州、快手、抖音、B站等平台纷纷发力,投放量与收益可观。我国动漫短剧行业规模尚小,受众群体庞大,但素材量快速增加。不过,我国动漫短剧行

2025年08月06日
《歌手2025》焕发新活力 我国音乐综艺行业诸多困境仍存 但市场前景也仍可观

《歌手2025》焕发新活力 我国音乐综艺行业诸多困境仍存 但市场前景也仍可观

《歌手2025》《我们的歌》《时光音乐会》等卫视音乐节目强势回归,《音乐缘计划》《有歌2024》等原创音乐节目也异军突起,赢得较好口碑,为音乐综艺市场激发新活力。整体来看,我国音乐综艺行业已告别野蛮生长的爆发期,进入深度调整与转型升级的关键阶段。尽管面临创新瓶颈、因果逻辑错误、成本压力等多重挑战,但其作为文化娱乐消费重

2025年06月12日
“爱优腾”各出“短”招 我国剧集行业持续提质减量 未来市场或将朝向两极分化

“爱优腾”各出“短”招 我国剧集行业持续提质减量 未来市场或将朝向两极分化

2024年,我国剧集市场提质减量持续,新剧综合表现提升。2025年Q1,我国剧集市场进入降速期,长视频平台共上新126部剧,同比减少10部,其中腾讯视频上新27部,同比减少14部,主要因为库存剧缩减,新剧仍保持稳定上新。同时,在用户注意力愈发稀缺,对剧集内容质量提出更高的要求,去冗长、短篇化趋势日益凸显。不过,长视频平

2025年04月22日
吸金能力减弱 我国综艺行业产量稳中下降 市场未来该如何发展?

吸金能力减弱 我国综艺行业产量稳中下降 市场未来该如何发展?

由于综艺并未给足观众新鲜感,大量节目题材重复,综N代占比过高,普遍沿用过往模式,创新不足等问题越来越严重,使得综艺行业产量稳中下降,网络综艺数量不断挤占电视综艺市场份额。同时,在短视频、微短剧等内容崛起及市场大环境不景气的背景下,品牌投放综艺越来越谨慎与苛刻。而且,我国综艺市场出现新综艺打不出声量,老综艺一味复制粘贴模

2025年04月18日
直播电商行业: AI成下半场关键变量 “强者愈强、弱者淘汰” 马太效应将愈发明显

直播电商行业: AI成下半场关键变量 “强者愈强、弱者淘汰” 马太效应将愈发明显

近年得益于互联网技术的持续发展、消费者对直播购物体验的偏好增强、以及直播电商模式的不断创新和完善,我国直播电商行业延续高景气度,交易规模呈现了爆炸性增长。到目前,直播购物的热潮已经成为现代消费的重要组成部分。数据显示,2023年我国直播电商交易规模达到 4.9 万亿元,同比增速 35.2%,占我国社会消费品零售总额比重

2025年04月11日
资本寒冬来袭!我国民营影视行业竞争将重新洗牌 多家企业尝试转型

资本寒冬来袭!我国民营影视行业竞争将重新洗牌 多家企业尝试转型

广电总局发布《电影管理条例》等政策,鼓励民营资本注入影视制作、放映、演艺等文化行业,民营影视行业迎来发展契机。然而,由于“票补”减少、现象级电影数量不足、银幕增长所带来的人口红利耗尽等因素影响,我国民营影视行业资本寒冬来袭,多家民营影视企业利润、市值大幅度缩水,市场将重新洗牌,多家企业纷纷尝试转型。

2025年04月03日
我国微短剧行业迈入“2.0时代” 高水平、精品化趋势正在加速

我国微短剧行业迈入“2.0时代” 高水平、精品化趋势正在加速

近年来,微短剧凭借形式新颖、节奏明快,更加符合现代人快节奏的生活方式和碎片化的时间利用习惯,受到了越来越多观众的喜爱。目前已有超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中,36.19%的用户每天都看微短剧,38.15%的用户每周要看好几次。可见,观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。

2025年03月03日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部