2017年上市公司齐发力 打造出新的电视剧行业

导读：2017年上市公司齐发力 打造出新的电视剧行业。前者基本是古装大 IP 瓜分市场，后者则只有一部古装剧入围前五，玄幻剧和都市剧各有千秋。

          参考《2017-2022年中国电视剧行业发展态势及十三五盈利战略分析报告》
         上周（2 月 12 日-2 月 18 日），全网剧领域新媒体与传统电视台分化现象依旧明显，前者基本是古装大 IP 瓜分市场，后者则只有一部古装剧入围前五，玄幻剧和都市剧各有千秋。 新媒体方面，播放量排名前五的作品与前一周一致，依次是：《三生三世十里桃花》（80.0亿次）、《孤芳不自赏》（21.3 亿次）、《大唐荣耀》（10.9 亿次）、《那片星空那片海》（9.9 亿次）、《守护丽人》（7.0 亿次）。 传统电视台方面，根据 csm52 城数据显示，每日收视率排名前五的作品非常固定，依次是《三生三世十里桃花》（东方卫视）（平均收视率 1.46%）、《三生三世十里桃花》（浙江卫视）（平均收视率 1.15%）、《爱来的刚好》（江苏卫视）（平均收视率 1.12%）、《周末父母》（湖南卫视）（平均收视率 0.80%）、《双喜盈门》（天津卫视）（平均收视率 0.72%）。 渠道：新春大剧齐上映，卫视砸钱大 IP 效果有待观察

         春节刚过，各大卫视与视频网站精心准备的头部项目已经在“战场”上兵刃相见。2017主流卫视播放的大剧都不约而同的选择了“热门 IP+人气演员+大制作”的套路。从目前看来，这些大 IP 合乎年轻人喜好，在新媒体端表现的确出彩；但是却不是每部作品都能让卫视尝到甜头，除上海东方卫视和浙江卫视联播的《三生三世十里桃花》稳居收视率榜首外，湖南卫视独播的《孤芳不自赏》、《那片星空那片海》，以及北京卫视和安徽卫视联播的《大唐荣耀》都相对平淡。目前一线卫视在这类古装、玄幻 IP 上的投资力度已经令其“勒紧裤腰带”，但收视率未必能达到预期效果，如果这种现象继续延续，未来电视台或在题材选择上更加保守。

         内容：上市公司齐发力，龙头华策影视引领市场

         值得注意的是，新媒体端播放量排名前四的作品均出自上市公司之手：近期话题量、播放量最高的两部大剧《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》均来源自业内市场份额第一的华策影视（300133），《大唐荣耀》是欢瑞世纪（上市公司星美联合）（000892）今年重点项目，《那片星空那片海》则是骅威文化（002502）旗下梦幻星生园的主打作品。整体来看，在资本活水到位以及本身质地优秀的双重推动下，2017 年不少影视上市公司都卯足劲冲击大项目，对于电视剧行业，市场情绪也无需过度悲观。

         作品：《三生三世十里桃花》表现情况跟踪，收视持续提升

         《三生三世十里桃花》是根据唐七公子的同名小说改编，华策影视、嘉行天下、三味火文化传播共同出品，杨幂、赵又廷、迪丽热巴、张智尧等联袂主演的古装玄幻剧。该剧作为春节后的开年大剧于 1 月 30 日在上海东方卫视和浙江卫视联播，新媒体端全平台播出。 首播时两家电视台收视率均不足 0.6%，但是之后不断提升，截至 2 月 16 日，东方卫视收视率已经达到 1.53%，稳居收视第一宝座。此外，该剧全网播放量 15 天突破 100 亿大关。我们认为，作品在传统渠道上收视率低开高走的核心还是内容和话题吸人眼球。从前期收视看，卡司和 IP 并不能帮助作品赢得市场，男女主选角、作品抄袭等遭到不少人质疑，同时期还有许多其他头部项目分流；但是就故事内容来说，该剧剧情跌宕起伏高潮不断且 IP 还原程度较高，相对之前剧情拖沓改编大动刀的大 IP 有不少进步，加上前期话题量助力，终于逐渐获得认可

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