导读:2017年上市公司齐发力 打造出新的电视剧行业。前者基本是古装大 IP 瓜分市场,后者则只有一部古装剧入围前五,玄幻剧和都市剧各有千秋。
参考《2017-2022年中国电视剧行业发展态势及十三五盈利战略分析报告》
上周(2 月 12 日-2 月 18 日),全网剧领域新媒体与传统电视台分化现象依旧明显,前者基本是古装大 IP 瓜分市场,后者则只有一部古装剧入围前五,玄幻剧和都市剧各有千秋。 新媒体方面,播放量排名前五的作品与前一周一致,依次是:《三生三世十里桃花》(80.0亿次)、《孤芳不自赏》(21.3 亿次)、《大唐荣耀》(10.9 亿次)、《那片星空那片海》(9.9 亿次)、《守护丽人》(7.0 亿次)。 传统电视台方面,根据 csm52 城数据显示,每日收视率排名前五的作品非常固定,依次是《三生三世十里桃花》(东方卫视)(平均收视率 1.46%)、《三生三世十里桃花》(浙江卫视)(平均收视率 1.15%)、《爱来的刚好》(江苏卫视)(平均收视率 1.12%)、《周末父母》(湖南卫视)(平均收视率 0.80%)、《双喜盈门》(天津卫视)(平均收视率 0.72%)。 渠道:新春大剧齐上映,卫视砸钱大 IP 效果有待观察
春节刚过,各大卫视与视频网站精心准备的头部项目已经在“战场”上兵刃相见。2017主流卫视播放的大剧都不约而同的选择了“热门 IP+人气演员+大制作”的套路。从目前看来,这些大 IP 合乎年轻人喜好,在新媒体端表现的确出彩;但是却不是每部作品都能让卫视尝到甜头,除上海东方卫视和浙江卫视联播的《三生三世十里桃花》稳居收视率榜首外,湖南卫视独播的《孤芳不自赏》、《那片星空那片海》,以及北京卫视和安徽卫视联播的《大唐荣耀》都相对平淡。目前一线卫视在这类古装、玄幻 IP 上的投资力度已经令其“勒紧裤腰带”,但收视率未必能达到预期效果,如果这种现象继续延续,未来电视台或在题材选择上更加保守。
内容:上市公司齐发力,龙头华策影视引领市场
值得注意的是,新媒体端播放量排名前四的作品均出自上市公司之手:近期话题量、播放量最高的两部大剧《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》均来源自业内市场份额第一的华策影视(300133),《大唐荣耀》是欢瑞世纪(上市公司星美联合)(000892)今年重点项目,《那片星空那片海》则是骅威文化(002502)旗下梦幻星生园的主打作品。整体来看,在资本活水到位以及本身质地优秀的双重推动下,2017 年不少影视上市公司都卯足劲冲击大项目,对于电视剧行业,市场情绪也无需过度悲观。
作品:《三生三世十里桃花》表现情况跟踪,收视持续提升
《三生三世十里桃花》是根据唐七公子的同名小说改编,华策影视、嘉行天下、三味火文化传播共同出品,杨幂、赵又廷、迪丽热巴、张智尧等联袂主演的古装玄幻剧。该剧作为春节后的开年大剧于 1 月 30 日在上海东方卫视和浙江卫视联播,新媒体端全平台播出。 首播时两家电视台收视率均不足 0.6%,但是之后不断提升,截至 2 月 16 日,东方卫视收视率已经达到 1.53%,稳居收视第一宝座。此外,该剧全网播放量 15 天突破 100 亿大关。我们认为,作品在传统渠道上收视率低开高走的核心还是内容和话题吸人眼球。从前期收视看,卡司和 IP 并不能帮助作品赢得市场,男女主选角、作品抄袭等遭到不少人质疑,同时期还有许多其他头部项目分流;但是就故事内容来说,该剧剧情跌宕起伏高潮不断且 IP 还原程度较高,相对之前剧情拖沓改编大动刀的大 IP 有不少进步,加上前期话题量助力,终于逐渐获得认可
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