时间不巧+作品不多 情人节票房应声下滑

         参考《2017-2022年中国影视广告市场运营态势及十三五投资动向研究报告》
         上周（2017 年 2 月 12 日-2017 年 2 月 18 日），国内票房出现一定程度的回落，单周票房为 12.78 亿，较前一周（2017 年 2 月 5 日-2017 年 2 月 11 日）16.26 亿的水平有所下降。上周票房整体走弱的原因有几个方面：1）春节档的红利基本消失，观影人群开始陆续返回工作岗位；2）和春节档比，缺乏大作，即使情人节，也没有出现较为给力的作品。从结构上来看，进口片《极限特工》依旧是主要的票房贡献力量，实现票房约 5.6 亿；情人节档作品《爱乐之城》实现票房 1.37 亿，春节档部分作品还有所票房贡献。

         进口片依旧“吸金”能力突出

         作为一部 15 年前的续作，《极限特工：终极回归》在 2 月 10 号上线，已经拿下约 8.7亿票房，从目前的形式来看，很有可能成为一部 10 亿票房成绩的作品（其前作《极限特工》2002 年在北美上映，累计实现票房约 1.4 亿美金，未在大陆上映）。从目前国内的形式来看，进口片依旧具有非常强势的吸金能力，其制作水平和国内的差距依旧存在，这也正是国内观众普遍买单的根本性因素。 今
年，我们认为，进口片管制放宽将是电影行业最大的机会，原因是：1.进口片和国产片的质量仍有一定的差距，且观影文化偏向更多倾向于进口片；2.进口片是从全世界广泛选取优质作品，其较广阔的选择面决定了引进片只能普遍是相对优质的；3.如果进口电影管制放宽，即意味着中西文化进一步的融合，有利于国内电影的发展，同时西方文化巨头也需要借助国内渠道公司输出文化，此乃放宽进口片管制最大的机会。

         时间不巧+作品不多，情人节票房应声下滑

         2017 年情人节当日票房约为 3.8 亿，较 2016 年情人节 6 亿票房的水平不可同日而语， 2016 年情人节是春节长假后的“第一天+第一个周日”，而 2017 年情人节仅仅是个普通的周二，有明显的劣势，但是票房成绩大幅度不如过去，也显示出市场的疲软。另一方面，今年情人节档期，爱情主题的作品整体制作较小，前期宣传也不太多，导致情人节当日，还是《极限特工》拿下票房冠军。

         下周，依旧将是进口片的天下，一方面，多年 IP，生化危机的新作《生化危机：终章》将登陆院线，是否能够为这个贯穿数十年的故事画上句号，市场拭目以待；另一方面，《刺客信条》也将上线，和生化危机同为游戏 IP 的改编作品，是否能再次打动市场，仍然值得期待。

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