情人节“档期”不巧 影视大剧扎堆

       参考《2017-2022年中国影视广告市场需求调研及十三五发展定位研究报告》
       电影票房回落，情人节档期平淡。

      上周国内票房出现一定程度的回落，单周票房为 12.78 亿，较前一周（2017 年 2 月 5 日-2017 年 2 月 11 日）16.26 亿的水平有所下降。情人节档期，票房仅 3.8 亿，较 2016 年 6 亿的规模大幅度缩水，一方面时间不如 2016 年好，但另一方面，缺乏强势作品也是重要原因。我们认为，电影行业目前的机会在于进口片引进数量扩张的预期，此举的影响将是多方面的：
      1）从内容而言，将丰富国内电影的内容，提高影片质量，也会倒逼国内制作方提高制作水平；
      2）将有利于实现中西方文化的融合，无论是对制作方还是渠道方，均是融入世界的巨大机会。
      电视剧大 IP 争妍，《三生三世十里桃花》双渠道夺冠。

      上周（2 月 12 日-2 月18 日），全网剧领域新媒体与传统电视台分化现象依旧明显，前者基本是古装大 IP 瓜分市场，后者则只有一部古装剧入围前五，玄幻剧和都市剧各有千秋。新媒体播放量排名前五的作品依次是：《三生三世十里桃花》（80.0 亿次）、《孤芳不自赏》（21.3 亿次）、《大唐荣耀》（10.9 亿次）、《那片星空那片海》（9.9亿次）、《守护丽人》（7.0 亿次）。渠道方面，新春大剧齐上映，卫视砸钱大 IP效果有待观察；内容制作方面，上市公司齐发力，龙头华策影视引领市场。

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