1、移动端
精准化投放带来移动端投放效果提升，广告主投入向移动端倾斜。2016年移动营销市场规模达1750亿元，超越PC端，占网络广告规模达60.3%。主要是由于移动广告投放效果提升，点击数据及激活数据显著增长，转化效率高。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
2、中端服务商：产业链价值重新分配，竞争激烈导致毛利率下降
互联网寡头时代，中端服务代理商毛利率下降。数字营销产业链中，后端媒体流量中，马太效应显著，通过内部平台直接交易优质资源，未交易成功的剩余资源才会与优选资源及长尾资源一同在外部平台交易，中端广告公司可采购的媒体资源质量下降；同时中端代理服务商竞争激烈，流量采买价格上升，多数A股上市公司数字营销代理业务毛利率不断下降，企稳趋势尚未显现。
精准化投放带来移动端投放效果提升，广告主投入向移动端倾斜。2016年移动营销市场规模达1750亿元，超越PC端，占网络广告规模达60.3%。主要是由于移动广告投放效果提升，点击数据及激活数据显著增长，转化效率高。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
图：2012-2019移动营销市场规模及预测
图：2016-2017移动广告点击与激活数据
资料来源：观研天下整理
2、中端服务商：产业链价值重新分配，竞争激烈导致毛利率下降
互联网寡头时代，中端服务代理商毛利率下降。数字营销产业链中，后端媒体流量中，马太效应显著，通过内部平台直接交易优质资源，未交易成功的剩余资源才会与优选资源及长尾资源一同在外部平台交易，中端广告公司可采购的媒体资源质量下降；同时中端代理服务商竞争激烈，流量采买价格上升，多数A股上市公司数字营销代理业务毛利率不断下降，企稳趋势尚未显现。
图：网络媒体资源类型、交易平台及交易方式
图：2014-2017H1A股主要营销公司数字营销业务毛利率变化（单位：%）
资料来源：观研天下整理
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