楼宇广告实现价值回归，增速超过互联网营销，成为推动行业增长的主要动力。根据CTR数据，17Q1-Q3电梯电视（楼宇视频）、电梯海报（楼宇海报）分别同比增长19.8%、14.5%（v.s.互联网广告YOY+9.8%），对广告行业回暖贡献较大。电梯电视月度刊例收入除2月因为节日楼宇人流量减少等原因增速较低以外，其余各月同比增速均在13%以上，下半年同比增速不断提升，2017年10月已达28.3%。电梯海报2017年以来走势不断上升，下半年提速明显，2017年10月增速达37.3%。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
到达率高、受众注意力稳定是楼宇广告价值回归、增速提升的原因。不同于普通被动曝光的广告，楼宇广告基于封闭环境和受众的碎片化时间等特定条件，使得更多受众关注广告，注意力转移情况较少，实现高用户到达率。尼尔森数据显示，电梯广告（楼宇广告）的64%到达率和19%眼球份额仅次于互联网广告、电视广告位列第三。同时受众通勤等因素保证楼宇广告传播的稳定性，确保广告对受众的饱和攻击以达到效果。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
图：2017电梯电视月度刊例收入同比增速变化
图：2017电梯海报月度刊例收入同比增速变化
资料来源：观研天下整理
到达率高、受众注意力稳定是楼宇广告价值回归、增速提升的原因。不同于普通被动曝光的广告，楼宇广告基于封闭环境和受众的碎片化时间等特定条件，使得更多受众关注广告，注意力转移情况较少，实现高用户到达率。尼尔森数据显示，电梯广告（楼宇广告）的64%到达率和19%眼球份额仅次于互联网广告、电视广告位列第三。同时受众通勤等因素保证楼宇广告传播的稳定性，确保广告对受众的饱和攻击以达到效果。
图：全媒体广告到达率（%）
图：全媒体广告眼球份额（%）
资料来源：观研天下整理
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