除了电影市场规模的不断扩大，观影人群的增长和观影消费频次的提升等大环境原因，，就单部影片来说，电影的口碑、发行宣传、档期、类型、制作阵容（演员/导演/编剧）等，以及其他的不可控因素共同影响了电影的最终票房。不同因子的影响水平和阶段有所不同，一部影片的档期、类型、发行宣传、制作阵容是电影上映前就已经存在的影响因子：
1）影片类型一定程度上决定了受众的规模，不过随着我国观众对影片接受度和口味的不断拓展，原来相对小众的影片类型也迎来了观影人群基数的扩大；
2）档期是非常关键的票房决定因素，目前全年相对比较热门的档期包括：春节档、暑期档、国庆档和岁末年初的贺岁档，处于这些档期的头部影片能收获相对较高的票房，这些热门档期的总票房本身体量也在不断扩容，优质的国产影片也更青睐于这样的档期，由此形成正循环。此外，档期的选择也包括了考虑同期竞争对手的情况，在同一档期面对不同的竞争影片，最终票房可能会截然不同；
3）发行宣传是一部电影的前期铺垫，良好的宣传策略能提前预热电影的话题度，提升消费者的观影欲望和热情，尤其是一些事件营销能有效拉动关注度，为电影头几日的票房打下基础；
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
4）制作阵容配置，包括电影的导演、演员、编剧等，头部的阵容配置一定程度上带来影片自我宣传的效果，利用知名的阵容流量能带来电影的流量和热度。
预计口碑的作用在越发重要，口碑是一个后置验证的结果，口碑一方面从大众对电影的评分进行测量；另一方面，也从电影引发的社会共鸣效应和社交属性进行衡量。这能一定意义上解释爆款影片的出现，比如具有代表性的《战狼2》、《芳华》、《前任3》等，这些评分较高的黑马电影最终能大规模突破同类型电影的票房纪录，还有一个重要的原因是这些影片引起了某些社会的共鸣，能通过社交属性快速拓展（互联网社交具有乘数效应），使得上映期间这些影片单日的票房水平甚至逆势而上，持久性更强。
今年春节档上映的影片估计能有3部以上突破最终票房20亿以上甚至30亿以上的规模，未来我国的电影市场能承载更多的头部影片。期待更多优质的国产电影能达到20亿+、30亿+，甚至50亿+的票房规模。但同时，电影票房本身还有许多不确定因素，爆款的出现有较大的随机性。
对于2018年1-2月份预期整体的票房同比增速有望在20%~30%。预期2018年全年的票房增速有望在20%左右，甚至以上（考虑去年有《战狼2》这部现象级影片，今年同比有不确定性），如果有更多的头部影片推出并受消费者认可，增速存在进一步提升的可能。经历了过去几年线下渠道快速渗透的阶段，当前的票房增速更多地由“渠道下沉+影片质量”双因素决定，对于渠道下沉的速度，2018年全年影院数的增速在15%~20%，单银幕产出有望停止下滑开始回升。
1）影片类型一定程度上决定了受众的规模，不过随着我国观众对影片接受度和口味的不断拓展，原来相对小众的影片类型也迎来了观影人群基数的扩大；
2）档期是非常关键的票房决定因素，目前全年相对比较热门的档期包括：春节档、暑期档、国庆档和岁末年初的贺岁档，处于这些档期的头部影片能收获相对较高的票房，这些热门档期的总票房本身体量也在不断扩容，优质的国产影片也更青睐于这样的档期，由此形成正循环。此外，档期的选择也包括了考虑同期竞争对手的情况，在同一档期面对不同的竞争影片，最终票房可能会截然不同；
3）发行宣传是一部电影的前期铺垫，良好的宣传策略能提前预热电影的话题度，提升消费者的观影欲望和热情，尤其是一些事件营销能有效拉动关注度，为电影头几日的票房打下基础；
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
4）制作阵容配置，包括电影的导演、演员、编剧等，头部的阵容配置一定程度上带来影片自我宣传的效果，利用知名的阵容流量能带来电影的流量和热度。
预计口碑的作用在越发重要，口碑是一个后置验证的结果，口碑一方面从大众对电影的评分进行测量；另一方面，也从电影引发的社会共鸣效应和社交属性进行衡量。这能一定意义上解释爆款影片的出现，比如具有代表性的《战狼2》、《芳华》、《前任3》等，这些评分较高的黑马电影最终能大规模突破同类型电影的票房纪录，还有一个重要的原因是这些影片引起了某些社会的共鸣，能通过社交属性快速拓展（互联网社交具有乘数效应），使得上映期间这些影片单日的票房水平甚至逆势而上，持久性更强。
今年春节档上映的影片估计能有3部以上突破最终票房20亿以上甚至30亿以上的规模，未来我国的电影市场能承载更多的头部影片。期待更多优质的国产电影能达到20亿+、30亿+，甚至50亿+的票房规模。但同时，电影票房本身还有许多不确定因素，爆款的出现有较大的随机性。
对于2018年1-2月份预期整体的票房同比增速有望在20%~30%。预期2018年全年的票房增速有望在20%左右，甚至以上（考虑去年有《战狼2》这部现象级影片，今年同比有不确定性），如果有更多的头部影片推出并受消费者认可，增速存在进一步提升的可能。经历了过去几年线下渠道快速渗透的阶段，当前的票房增速更多地由“渠道下沉+影片质量”双因素决定，对于渠道下沉的速度，2018年全年影院数的增速在15%~20%，单银幕产出有望停止下滑开始回升。
图：我国电影银幕数（块）
图：我国电影每月分账票房
图：2011-2017年我国总分账票房对比（亿元）
图：2011-2017年我国观影人次对比（亿）
图：2018年3月电影片单及相关公司
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZTT）
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